Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google SGE niet alle bronnen gelijk behandelen. Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat deze engines specifieke platforms zoals Reddit en LinkedIn een hogere rankingrol toekennen. Dit betekent dat jouw contentstrategie moet verschuiven: het is niet langer genoeg om alleen een eigen website te optimaliseren.

Wat er aan de hand is

BrightEdge, een platform voor SEO-analyse, heeft onderzoek gedaan naar hoe AI-zoekmachines bronnen rangschikken. De resultaten suggereren dat AI-engines zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE) bepaalde platforms een speciale ‘citation role’ geven. Reddit en LinkedIn worden vaker geciteerd en hoger gewaardeerd dan andere bronnen, zelfs als die objectief gezien meer autoriteit hebben. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele zoekmachines, waar domeinautoriteit en backlinks de boventoon voeren. AI-engines lijken meer waarde te hechten aan gebruikersdiscussies en professionele netwerken, mogelijk omdat deze als ‘menselijk’ en actueel worden gezien.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet meer kunt vertrouwen op een traditionele SEO-aanpak alleen. Als jouw content niet op Reddit of LinkedIn staat, loop je het risico dat AI-zoekmachines je over het hoofd zien. Dit is vooral relevant voor B2B-bedrijven, die vaak op LinkedIn actief zijn, en voor consumentenmerken die baat hebben bij community-discussies op Reddit. Het betekent ook dat het plaatsen van een gastblog of persbericht minder effectief kan zijn dan het starten van een discussie op Reddit of het delen van een thought leadership-post op LinkedIn. De impact is het grootst voor sectoren zoals tech, marketing, financiën en gezondheid, waar gebruikers vaak meningen en ervaringen uitwisselen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent, overweeg om actief deel te nemen aan LinkedIn-discussies in jouw vakgebied. Je zou bijvoorbeeld een wekelijkse post kunnen maken waarin je een actuele trend bespreekt en collega’s uitnodigt om te reageren. De AI-zoekmachine ziet die interactie als een signaal van relevantie, waardoor jouw naam vaker in antwoorden opduikt.

Als je een webshop runt in een nichemarkt, is het een optie om een Reddit-thread te starten in een relevante subreddit. Stel een vraag zoals ‘Wat is jullie ervaring met product X?’ en reageer op antwoorden. De AI-zoekmachine kan deze thread oppikken en jouw merk koppelen aan de discussie, wat leidt tot hogere zichtbaarheid.

Als je een marketingteam aanstuurt, kun je overwegen om een deel van je contentbudget te verplaatsen van traditionele SEO naar community management. In plaats van alleen blogartikelen te schrijven, investeer in het modereren van een LinkedIn-groep of het actief beantwoorden van vragen op Reddit. De AI-zoekmachine ziet die participatie als een rankingfactor.

Als je in de zorg of financiële sector werkt, wees je bewust van de risico’s. Reddit-discussies kunnen onjuiste informatie bevatten. Overweeg om zelf een officieel account aan te maken en correcties te plaatsen. De AI-zoekmachine kan jouw geverifieerde antwoord dan als bron gebruiken, wat jouw autoriteit versterkt.

Als je een freelance consultant bent, is een mogelijkheid om een LinkedIn-artikel te schrijven over een veelgestelde vraag in jouw vakgebied. Vraag je netwerk om reacties. De AI-zoekmachine kan dat artikel indexeren en citeren in antwoorden, waardoor je zonder eigen website toch zichtbaar wordt.

Bron: Search Engine Journal