Het antwoord op de vraag wat Anthropics oproep voor een AI-ontwikkelingspauze betekent voor jouw SEO-strategie is dit: je moet je focussen op onderscheidende, mensgerichte content en kwalitatieve linkbuilding, omdat AI-modellen mogelijk minder snel veranderen en de waarde van authentieke signalen toeneemt.

Wat er aan de hand is

Anthropic, het AI-bedrijf achter het model Claude, heeft opgeroepen tot een gecoördineerde pauze in de ontwikkeling van AI. Het bedrijf waarschuwt dat de capaciteiten van AI te snel groeien en dat dit gevolgen kan hebben voor zoekmachines, de kwaliteit van content en marketingpraktijken. Volgens Search Engine Journal stelt Anthropic dat de huidige snelheid van AI-ontwikkeling risico’s met zich meebrengt voor de betrouwbaarheid van informatie en de manier waarop zoekmachines content beoordelen. Dit is geen formeel verbod, maar een signaal vanuit de industrie dat er meer bezinning nodig is.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer of professional betekent deze oproep dat de focus in SEO mogelijk verschuift. Als AI-ontwikkeling vertraagt, blijven de huidige algoritmes en contentbeoordelingssystemen langer dominant. Dat betekent dat zoekmachines zoals Google voorlopig blijven vertrouwen op bestaande signalen: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), backlinks van hoge kwaliteit en originele, menselijke content. Vooral in sectoren zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening en lokale dienstverlening kan dit betekenen dat generieke AI-content minder snel wordt beloond. De waarde van een echte, menselijke stem en een netwerk van relevante verwijzingen neemt toe.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch verkeer, overweeg om je contentstrategie te herzien. Richt je op het schrijven van unieke productbeschrijvingen, klantcases en handleidingen die niet door AI gegenereerd kunnen worden. Een mogelijkheid is om interviews met klanten of experts te verwerken in je blogs. Dit versterkt het ‘Experience’-signaal voor zoekmachines, wat volgens Anthropics waarschuwing belangrijker wordt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je overwegen om een redactionele kalender te maken die prioriteit geeft aan diepgravende, onderbouwde artikelen boven snelle, oppervlakkige posts. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van originele data, zoals eigen enquêtes of casestudy’s. Dit maakt je content minder vervangbaar door AI en verhoogt de kans op kwalitatieve backlinks.

Als je in de lokale dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of een tandartspraktijk, is een optie om je te richten op het opbouwen van een netwerk van verwijzingen van betrouwbare lokale sites, zoals de Kamer van Koophandel, lokale nieuwssites of brancheverenigingen. Overweeg om gastblogs te schrijven voor deze platforms. Deze backlinks worden waardevoller als AI-content minder snel wordt geaccepteerd als kwaliteitssignaal.

Als je linkbuilding inzet als onderdeel van je SEO, is het verstandig om te stoppen met bulk-aankopen van links of het gebruik van geautomatiseerde linkbuildingtools. Focus in plaats daarvan op het creëren van ’linkwaardige’ content, zoals een uitgebreide gids of een infographic met eigen onderzoek. Een mogelijkheid is om samen te werken met andere MKB’ers in jouw regio voor cross-linking. Dit sluit aan bij de roep om meer kwaliteit en minder snelheid in de AI-industrie.

Als je een freelance marketeer bent die voor meerdere opdrachtgevers werkt, kun je overwegen om je dienstverlening aan te passen. Bied bijvoorbeeld een audit aan van bestaande content op ‘AI-herkenbaarheid’ en stel verbeteringen voor die de menselijke touch versterken. Je zou kunnen adviseren om minder te investeren in AI-gegenereerde blogposts en meer in persoonlijke video’s of podcasts. Dit onderscheidt jouw klanten in een markt waar AI-content mogelijk minder wordt gewaardeerd.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/anthropic-asks-the-ai-industry-to-hit-the-brakes-heres-what-it-means-for-seo-search-marketers/578156/)