Je hoeft niet meer alleen op backlinks te jagen om gevonden te worden in AI-zoekmachines. Volgens een panel van SEO-experts op WordCamp verschuift de focus naar branding, helderheid, entiteitsoptimalisatie en gestructureerde data. Voor ondernemers betekent dit: wie een sterk merk bouwt met duidelijke, gestructureerde informatie, wordt vaker opgepikt door AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

Tijdens een panel op WordCamp stelden SEO-specialisten dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat steeds minder afhankelijk zijn van traditionele backlinks. In plaats daarvan kijken ze naar hoe goed een merk als entiteit herkenbaar is: heeft het een duidelijke naam, een consistente beschrijving, en wordt die informatie ondersteund door gestructureerde data zoals schema.org-markup. Het panel concludeerde dat ‘brand the new backlink is’ voor AI-SEO. Dit betekent dat zichtbaarheid in AI-zoekresultaten minder draait om het aantal verwijzingen en meer om de helderheid en autoriteit van je merk in de ogen van de zoekmachine.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een verschuiving van een technische naar een strategische aanpak. Waar je eerder tijd stak in linkbuilding, kun je nu investeren in merkconsistentie en datastructuur. Vooral als je in een niche zit met weinig concurrentie, kan een helder merkprofiel je direct in AI-antwoorden laten verschijnen. Denk aan lokale bakkerijen, advocatenkantoren of installatiebedrijven: als je naam, adres, openingstijden en diensten correct en gestructureerd staan, wordt je sneller geselecteerd voor een AI-antwoord. Het panel benadrukte dat entiteitoptimalisatie — het zorgen dat zoekmachines precies weten wie je bent en wat je doet — de nieuwe standaard wordt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of tandarts. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld met je exacte naam, adres, telefoonnummer en openingstijden. Voeg daarnaast gestructureerde data toe op je website, bijvoorbeeld via de LocalBusiness-schema. Een mogelijkheid is om een plugin als Yoast of Rank Math te gebruiken om dit automatisch te regelen. Overweeg om ook je diensten als aparte entiteiten te markeren, zodat AI weet dat je ‘noodreparatie’ of ‘sporttandheelkunde’ aanbiedt.

Als je een webshop runt. Optimaliseer je productpagina’s met Product-schema, inclusief prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. Het panel gaf aan dat AI-modellen deze data direct gebruiken om antwoorden te genereren. Je zou kunnen beginnen met het controleren van je huidige schema via de Rich Results Test van Google. Een optie is om voor elk product een unieke, consistente beschrijving te maken die ook buiten je eigen site wordt gebruikt, zoals in prijsvergelijkers of social media.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een consultancy of IT-bedrijf. Focus op het opbouwen van een duidelijke merkentiteit. Dat betekent: een vaste naam, een consistente tagline, en een heldere beschrijving van je specialisatie. Overweeg om een AboutUs-schema en Organization-schema toe te voegen. Daarnaast kun je denken aan het publiceren van thought leadership-artikelen die jouw merk als autoriteit in een vakgebied positioneren. Het panel stelde dat hoe vaker je merk als entiteit wordt genoemd in betrouwbare bronnen, hoe beter AI je herkent.

Als je een contentmarketeer bent. Richt je niet alleen op clicks, maar op het creëren van duidelijke, feitelijke content die vragen beantwoordt. AI-modellen halen informatie uit gestructureerde data en consistente bronnen. Een suggestie is om een FAQ-sectie op je site te voorzien van FAQ-schema, zodat AI direct de antwoorden kan extraheren. Overweeg ook om een Knowledge Graph te bouwen door je merk te vermelden op platforms als Wikipedia, Crunchbase of brancheverenigingen.

Bron: Search Engine Journal