Het optimaliseren van Google Business Profiles voor meerdere vestigingen vraagt om een gestructureerde aanpak per locatie, niet om één algemene strategie. Door elke vestiging als een eigen entiteit te behandelen, vergroot je de kans dat klanten jouw bedrijf vinden in lokale zoekopdrachten.
Wat er aan de hand is
Search Engine Journal publiceerde een uitgebreide gids over local SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen. De kern van de aanpak is ’entity clustering’: elke vestiging krijgt een eigen, uniek profiel dat los staat van de andere locaties. Dit voorkomt verwarring bij Google over welke vestiging bij welke zoekopdracht hoort. De gids behandelt ook het gebruik van AI voor optimalisatie en geavanceerd beheer van Google Business Profiles. Het nieuwsfeit is niet een plotselinge verandering, maar een bevestiging van een best practice die steeds belangrijker wordt naarmate Google meer nadruk legt op lokale relevantie.
Wat dit betekent
Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat een generieke aanpak niet langer volstaat. Als je bijvoorbeeld een keten van drie winkels hebt en je gebruikt hetzelfde profiel voor alle drie, dan loop je kans dat Google niet weet welke winkel het beste antwoord geeft op een zoekopdracht. De impact is direct zichtbaar in je vindbaarheid: klanten in de buurt van een specifieke vestiging zien mogelijk een andere locatie, of helemaal geen resultaat. Dit geldt voor elke sector met fysieke locaties: horeca, retail, dienstverleners, zorgpraktijken, sportscholen. Het verschil tussen een goed geoptimaliseerd profiel per vestiging en een samengevoegd profiel kan het verschil zijn tussen een nieuwe klant en een gemiste kans.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een winkelketen runt met drie of meer vestigingen, begin dan met het aanmaken van een apart Google Business Profile voor elke locatie. Zorg dat elk profiel een uniek adres, telefoonnummer en openingstijden heeft. Gebruik voor elke vestiging een eigen omschrijving die verwijst naar de buurt of wijk, niet naar de algemene bedrijfsnaam. Je zou kunnen overwegen om per vestiging aparte foto’s te uploaden die de specifieke entourage tonen, zoals de straat of het pand.
Als je een dienstverlener bent met meerdere werkgebieden, zoals een loodgieter of schoonmaakbedrijf, dan is het belangrijk om per vestiging een servicegebied in te stellen. Een mogelijkheid is om per locatie een aparte Google Business Profile aan te maken, ook al werk je vanuit huis. Overweeg om per vestiging een uniek telefoonnummer te gebruiken, zodat Google de locatie beter kan koppelen aan lokale zoekopdrachten.
Als je een franchiseformule hebt met zelfstandige ondernemers, dan kun je per vestiging een eigen profiel laten beheren door de franchisenemer. Een optie is om een centrale richtlijn op te stellen voor de basisgegevens, zoals de bedrijfsnaam en categorie, maar de franchisenemer vrij te laten in het toevoegen van lokale foto’s en het beantwoorden van reviews. Je zou kunnen overwegen om per kwartaal een controle uit te voeren of alle profielen up-to-date zijn.
Als je een horecazaak hebt met meerdere locaties, zoals een café of restaurant, dan is het essentieel om per vestiging een apart menu en aparte openingstijden te vermelden. Een mogelijkheid is om per locatie een Google Post te plaatsen over een lokale actie of evenement. Overweeg om per vestiging een aparte Google Maps-pin te claimen, zodat klanten de dichtstbijzijnde locatie direct zien.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de basis is altijd hetzelfde: elke vestiging verdient een eigen, uniek profiel met specifieke informatie over die locatie.
Bron: Search Engine Journal