Het antwoord: Lokale SEO voor bedrijven met meerdere vestigingen draait om het per locatie optimaliseren van Google Business Profiles, zodat elke vestiging apart vindbaar is in de lokale zoekresultaten. Dit voorkomt dat vestigingen elkaar beconcurreren en zorgt dat klanten de juiste locatie vinden.

Wat er aan de hand is

Google gebruikt locatiesignalen om te bepalen welke vestiging relevant is voor een zoekopdracht. Voor bedrijven met meerdere locaties is het cruciaal om per vestiging een uniek en volledig Google Business Profile (GBP) te hebben. Volgens Search Engine Journal draait moderne lokale SEO om ’entity clustering’: het groeperen van gerelateerde entiteiten (zoals producten, diensten en locaties) zodat Google de samenhang begrijpt. Daarnaast speelt AI een steeds grotere rol in hoe Google lokale zoekresultaten rangschikt, bijvoorbeeld door zoekintentie te koppelen aan specifieke locatiegegevens.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere fysieke locaties, zoals winkelketens, horecazaken of dienstverleners met meerdere kantoren, betekent dit dat een generieke aanpak niet werkt. Elke vestiging moet als een zelfstandige entiteit worden behandeld. Als je bijvoorbeeld een restaurantketen hebt met vijf filialen, dan moet elk filiaal een eigen GBP hebben met unieke openingstijden, foto’s en beschrijvingen. Anders loop je het risico dat Google de verkeerde locatie toont aan klanten, of dat vestigingen elkaar kannibaliseren in de zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een winkelketen runt met meerdere vestigingen, begin dan met het aanmaken van een apart Google Business Profile voor elke locatie. Zorg dat elk profiel een uniek telefoonnummer, adres en openingstijden heeft. Gebruik geen generieke beschrijvingen, maar pas de tekst per vestiging aan met lokale kenmerken, zoals ‘gevestigd in het centrum van Utrecht’ of ‘vlakbij het station van Rotterdam’. Overweeg om per vestiging ook aparte categorieën te kiezen die passen bij de specifieke diensten van die locatie.

Als je een dienstverlener bent met meerdere kantoren, zoals een advocatenkantoor of een schoonmaakbedrijf, is het belangrijk om per locatie een aparte landingspagina op je website te maken. Koppel elke landingspagina aan het bijbehorende GBP. Op die pagina kun je lokale content plaatsen, zoals nieuws over die regio of testimonials van klanten uit de buurt. Dit versterkt de lokale relevantie voor Google.

Als je een franchiseketen hebt, moet je rekening houden met de balans tussen uniformiteit en lokale aanpassing. Hoewel de merknaam hetzelfde is, kun je per vestiging unieke foto’s en aanbiedingen toevoegen. Een mogelijkheid is om per locatie een aparte Google Post te plaatsen met een lokale actie, zoals ‘Deze week 20% korting op alle producten in onze vestiging in Den Haag’. Dit laat Google zien dat de vestiging actief en relevant is.

Als je een horecazaak met meerdere filialen hebt, kun je per locatie de menukaart en beoordelingen apart beheren. Vraag klanten om per vestiging een review achter te laten, en reageer op elke review met een persoonlijk bericht dat verwijst naar die specifieke locatie. Dit verhoogt de betrokkenheid en helpt Google om de vestiging als een aparte entiteit te herkennen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: behandel elke vestiging als een zelfstandig bedrijf in de ogen van Google, met unieke gegevens, content en interactie.

Bron: Search Engine Journal