Het antwoord op de vraag hoe je met meerdere vestigingen lokaal beter vindbaar wordt, begint bij het per locatie inrichten van je Google Business Profiles. Een uniforme aanpak werkt niet; elke vestiging heeft een eigen profiel nodig met unieke, locatiespecifieke informatie.

Wat er aan de hand is

Het optimaliseren van lokale SEO voor bedrijven met meerdere locaties vraagt om een gestructureerde aanpak. Volgens Search Engine Journal draait het om drie pijlers: entity clustering, AI-optimalisatie en geavanceerd beheer van Google Business Profiles. Entity clustering betekent dat je al je locaties als aparte, maar verbonden entiteiten presenteert aan Google. AI-optimalisatie helpt om content per locatie te personaliseren, bijvoorbeeld door unieke beschrijvingen en foto’s te gebruiken. Het beheer van meerdere profielen wordt complexer naarmate het aantal vestigingen groeit, maar met de juiste strategie blijft het overzichtelijk.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere fysieke locaties, zoals winkelketens, horecazaken of dienstverleners met meerdere kantoren, is dit cruciaal. Google toont lokale resultaten op basis van relevantie, afstand en prominentie. Als je al je vestigingen onder één profiel schaart, mis je kansen per regio. Elke locatie moet apart zichtbaar zijn in Google Maps en lokale zoekresultaten. Dit betekent dat je per vestiging moet investeren in een volledig ingevuld profiel met correcte openingstijden, adres, telefoonnummer en categorieën. Het effect is direct: klanten in de buurt vinden sneller de dichtstbijzijnde vestiging.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een winkelketen runt met meerdere filialen, begin dan met het aanmaken van een apart Google Business Profile voor elke locatie. Zorg dat elk profiel een uniek telefoonnummer en adres heeft. Gebruik geen postbus of centraal nummer. Voeg per vestiging foto’s toe van de specifieke winkelpui en het interieur. Je zou kunnen overwegen om per locatie een aparte beschrijving te schrijven die verwijst naar lokale evenementen of buurtkenmerken.

Als je een dienstverlener bent met meerdere kantoren, zoals een advocatenkantoor of een schoonmaakbedrijf, is het belangrijk om per vestiging een aparte Google Business Profile te maken. Vermeld in de beschrijving de specifieke diensten die op die locatie worden aangeboden. Een mogelijkheid is om per kantoor een aparte website of landingspagina te maken, die je koppelt aan het profiel. Overweeg om per locatie reviews te verzamelen van klanten uit die regio, omdat dit de lokale relevantie versterkt.

Als je een horecazaak hebt met meerdere vestigingen, zoals een restaurantketen, kun je per locatie een apart menu en aparte openingstijden instellen. Zorg dat elk profiel de juiste categorie heeft, zoals ‘Italiaans restaurant’ of ‘Café’. Je zou kunnen overwegen om per vestiging een aparte Google Post te plaatsen met nieuws over die specifieke locatie, zoals een lokale actie of een nieuw gerecht. Dit helpt Google om de relevantie per regio te versterken.

Als je een franchiseformule beheert, is het essentieel om duidelijke richtlijnen te geven aan elke franchisenemer over het beheer van hun eigen Google Business Profile. Een optie is om een centraal dashboard te gebruiken, zoals Google’s locatiegroepen, om overzicht te houden. Overweeg om per locatie unieke categorieën en attributen toe te voegen, zoals ‘rolstoeltoegankelijk’ of ‘parkeergelegenheid’. Dit verhoogt de kans dat je profiel wordt getoond bij specifieke zoekopdrachten.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/the-complete-guide-to-local-seo-for-multiple-locations/578080/)