Het antwoord op de vraag hoe je als ondernemer met meerdere vestigingen lokaal beter vindbaar wordt, begint bij het slim inrichten van je Google Business Profile per locatie en het toepassen van entity clustering, een techniek waarbij je online entiteiten (zoals locaties, producten en diensten) strategisch aan elkaar koppelt.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een uitgebreide gids over lokale SEO voor bedrijven met meerdere locaties. De kern: traditionele lokale SEO werkt niet meer als je simpelweg dezelfde aanpak per vestiging herhaalt. Google kijkt steeds meer naar de samenhang tussen je locaties, je online vermeldingen en de content die je per vestiging publiceert. De gids introduceert entity clustering als methode om die samenhang te versterken. Daarnaast wordt AI ingezet om per locatie unieke, relevante content te genereren die aansluit bij lokale zoekopdrachten. Het gaat niet om één truc, maar om een systeem van onderling verbonden optimalisaties.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers met meerdere fysieke locaties – denk aan een keten van kapsalons, een fietsenwinkel met drie filialen, of een advocatenkantoor met vestigingen in verschillende steden – betekent dit dat je lokale vindbaarheid niet langer een kwestie is van één profiel goed invullen. Elke locatie heeft een eigen, uniek profiel nodig. Het kopiëren van dezelfde beschrijving en foto’s naar alle vestigingen werkt averechts. Google ziet dat als gebrek aan relevantie. De gids benadrukt dat je per locatie moet laten zien wat die specifieke vestiging uniek maakt: het team, de diensten, de buurt. Dat vraagt om een gestructureerde aanpak, maar levert ook direct resultaat op in de lokale zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van drie of meer fysieke winkels runt, begin dan met het controleren van je Google Business Profile per locatie. Zorg dat elk profiel een unieke, locatiespecifieke beschrijving heeft. Vermeld bijvoorbeeld de straatnaam, de wijk of een herkenningspunt in de buurt. Voeg per vestiging aparte foto’s toe van de etalage, het interieur en het team. Overweeg om per locatie een aparte pagina op je website te maken met een eigen tekst, niet een kopie van de hoofdpagina. Een mogelijkheid is om per vestiging een korte blog te schrijven over een lokale gebeurtenis of samenwerking.

Als je een dienstverlener bent met meerdere kantoren, zoals een administratiekantoor of een notaris, dan is entity clustering een techniek die je kunt verkennen. Het idee is dat je online niet alleen je locaties, maar ook je specialismen en je medewerkers aan elkaar koppelt. Maak per vestiging een aparte medewerkerspagina met foto’s en korte biografieën. Koppel die pagina’s aan het Google Business Profile van die locatie. Google ziet dan een sterker verband tussen de persoon, de locatie en de dienst. Dat kan je positie in lokale zoekresultaten verbeteren.

Als je een franchiseformule hebt, is het belangrijk dat elke franchisenemer zelf zijn profiel beheert, maar wel volgens een vaste richtlijn. Geef per locatie de vrijheid om eigen foto’s en beschrijvingen toe te voegen, maar zorg dat de basisgegevens (naam, adres, telefoon) consistent zijn. Een optie is om een sjabloon te maken voor de profielbeschrijving, met een vast blok over de formule en een variabel blok voor de lokale invulling. Dat scheelt tijd en voorkomt fouten.

Als je overweegt AI in te zetten voor lokale content, wees dan voorzichtig. Je kunt AI gebruiken om per locatie een unieke beschrijving te genereren, maar controleer altijd of de tekst klopt en niet te algemeen is. Een mogelijkheid is om AI een eerste versie te laten schrijven op basis van steekwoorden die jij aanlevert, zoals ‘buurt’, ‘specialisatie’ en ‘team’. Daarna pas je de tekst handmatig aan zodat hij echt lokaal voelt. Google herkent generieke AI-teksten en waardeert die niet hoger dan dunne content.

Bron: Search Engine Journal