Het antwoord is simpel: voor AI-zoekmachines is je merk de nieuwe backlink. Volgens een panel op WordCamp hangt AI-zichtbaarheid steeds minder af van het najagen van clicks en steeds meer van branding, duidelijkheid, entiteitoptimalisatie en gestructureerde data. Dit betekent dat je als MKB’er zonder groot backlinkbudget nog steeds kunt scoren in AI-zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Tijdens een SEO-panel op WordCamp waren experts het erover eens: de manier waarop AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat informatie rangschikken, verschuift fundamenteel. Waar traditionele SEO draaide om backlinks als signaal van autoriteit, kijken AI-modellen nu naar entiteiten – herkenbare concepten, personen, organisaties en producten – en hoe consistent en duidelijk die in content worden gepresenteerd. Gestructureerde data, zoals schema.org-markup, helpt AI om die entiteiten te begrijpen. Het panel stelde dat branding, niet linkbuilding, de nieuwe doorslaggevende factor is voor zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten. Dit is geen kleine trend, maar een structurele verschuiving die de komende jaren alleen maar sterker wordt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet langer hoeft te investeren in dure backlinkcampagnes om gevonden te worden via AI. In plaats daarvan wordt zichtbaarheid bepaald door hoe goed AI jouw merk en aanbod als een duidelijke entiteit kan herkennen. Dit is vooral relevant voor lokale bedrijven, nichespelers en MKB’ers die geen groot budget hebben voor linkbuilding. De impact is het grootst in sectoren waar vertrouwen en herkenning belangrijk zijn, zoals consultancy, zorg, juridisch advies, horeca en lokale dienstverlening. Als AI jouw merk niet als een betrouwbare entiteit ziet, zul je minder snel in antwoorden verschijnen, ongeacht hoeveel backlinks je hebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut, kun je beginnen met het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel en het toevoegen van gestructureerde data op je website. Zorg dat je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden consistent zijn op alle platforms. Overweeg om schema.org-markup te gebruiken voor ‘LocalBusiness’ en ‘Service’. Dit helpt AI om jouw praktijk als een herkenbare entiteit te zien. Een mogelijkheid is om een eenmalige audit te doen van je online vermeldingen en die te standaardiseren.

Als je een webshop runt, kun je productpagina’s voorzien van gestructureerde data voor producten, prijzen en beoordelingen. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw assortiment te begrijpen en in antwoorden te verwerken. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van ‘Product’-schema aan je top 10 best verkopende producten. Een optie is om een plugin te gebruiken die dit automatisch regelt, zoals Yoast SEO of Rank Math.

Als je een consultancy- of adviesbureau hebt, kun je je richten op entiteitoptimalisatie door duidelijk te maken wie je bent, wat je doet en voor wie. Schrijf niet alleen over diensten, maar over de problemen die je oplost en de resultaten die je boekt. Overweeg om een ‘About’-pagina te maken met gestructureerde data voor ‘Person’ en ‘Organization’. Een mogelijkheid is om in elke blogpost expliciet je merknaam en kernbegrippen te noemen, zodat AI die consistentie oppikt.

Als je een klein team hebt zonder technische SEO-kennis, kun je beginnen met de basis: zorg dat je website een duidelijke structuur heeft, met logische URL’s en interne links. Gebruik een eenvoudige plugin om gestructureerde data toe te voegen. Je zou kunnen overwegen om een SEO-tool als Ahrefs of Semrush te gebruiken om te checken of je bestaande content al entiteiten bevat. Een optie is om een half uur per week te besteden aan het verbeteren van één pagina, met focus op consistentie in merknaam en kernwoorden.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: investeer in duidelijkheid en consistentie, niet in links.

Bron: Search Engine Journal