Het antwoord: Voor AI-zoekmachines is een sterk merk met heldere, gestructureerde informatie belangrijker dan een groot aantal backlinks. Dit betekent dat je als MKB’er met beperkt budget kunt groeien in zichtbaarheid door te focussen op duidelijke teksten, entiteitsoptimalisatie en gestructureerde data, in plaats van dure linkbuildingcampagnes.

Wat er aan de hand is

Tijdens een WordCamp-panel over SEO voor AI waren meerdere specialisten het eens: de manier waarop AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat websites beoordelen, verschuift. Waar traditionele SEO jarenlang draaide om het verzamelen van zoveel mogelijk backlinks, kijken AI-modellen nu vooral naar de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van een merk. Volgens de panelleden bepaalt de helderheid van je content, de consistentie van je entiteiten (zoals productnamen, locaties en personen) en de aanwezigheid van gestructureerde data of je door AI wordt aanbevolen. Dit is geen toekomstmuziek; de verschuiving is al gaande. Search Engine Journal berichtte over het panel, dat plaatsvond in de context van een bredere trend waarin AI-assistenten steeds vaker antwoorden genereren op basis van merkvertrouwen in plaats van alleen linkpopulariteit.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een fundamentele verandering in prioriteiten. Als je een klein budget hebt, hoef je niet langer te concurreren met grote spelers op linkvolume. In plaats daarvan kun je investeren in het versterken van je merk door middel van duidelijke, consistente communicatie. Dit is vooral relevant voor lokale bedrijven, nichespelers en dienstverleners die afhankelijk zijn van vertrouwen. AI-modellen wegen namelijk zwaar mee of een merk een duidelijke identiteit heeft, of de informatie op de website logisch is gestructureerd en of entiteiten zoals je bedrijfsnaam, adres en specialisatie consistent worden gebruikt. Dit betekent dat een goed geschreven ‘Over ons’-pagina en een duidelijke productcatalogus meer waarde kunnen hebben dan tientallen links van lage kwaliteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je beginnen met het optimaliseren van je entiteiten. Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina hetzelfde zijn. Voeg gestructureerde data toe via schema.org, zoals LocalBusiness of Service, zodat AI-modellen precies weten wat je aanbiedt. Overweeg om een aparte pagina te maken voor elke dienst, met een duidelijke beschrijving en veelgestelde vragen. Dit helpt AI om jouw merk te herkennen als een betrouwbare bron voor specifieke vragen.

Als je een webshop runt, kun je je productpagina’s versterken met heldere, unieke productbeschrijvingen. Vermijd het kopiëren van fabrikantteksten. Schrijf in plaats daarvan zelf wat het product bijzonder maakt, voor wie het geschikt is en hoe het wordt gebruikt. Voeg gestructureerde data toe voor producten, zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. Een mogelijkheid is om per productcategorie een themapagina te maken die uitlegt waarom jouw assortiment relevant is. AI-modellen belonen dit soort diepgang en consistentie.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor content, kun je een stijl- en entiteitengids opstellen. Bepaal welke kernbegrippen (entiteiten) altijd op dezelfde manier worden gebruikt, zoals je merknaam, belangrijkste producten en locaties. Train je schrijvers om deze entiteiten consistent te verwerken in elke blogpost, landingspagina en nieuwsbrief. Overweeg om een ‘knowledge graph’ op te bouwen door interne links te gebruiken tussen gerelateerde pagina’s. Dit helpt AI om de samenhang van je merk te begrijpen.

Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt, kun je extra inzetten op autoriteit via heldere, feitelijke teksten. Zorg dat elke pagina een duidelijke auteur heeft met een biografie, en voeg gestructureerde data toe voor medische of professionele diensten. Een optie is om een aparte ‘expertise’-pagina te maken waarop je uitlegt welke kwalificaties je team heeft. AI-modellen wegen deze signalen zwaar mee bij het bepalen of een merk betrouwbaar is.

Als je een nicheblog of informatieve site beheert, kun je je richten op entiteitsoptimalisatie door thematische clusters te bouwen. Kies een hoofdentiteit, zoals ‘duurzaam tuinieren’, en maak een reeks artikelen die elk een sub-entiteit behandelen, zoals ‘composteren’, ‘regenwateropvang’ en ‘inheemse planten’. Gebruik interne links en gestructureerde data om de relaties tussen deze entiteiten aan te geven. Dit maakt je site voor AI een herkenbare autoriteit op dat onderwerp, zonder dat je veel externe links nodig hebt.

Bron: Search Engine Journal