De manier waarop mensen zoeken verandert, en dat heeft directe gevolgen voor hoe jouw website gevonden wordt. Volgens een analyse van Search Engine Journal zijn er vijf verschuivingen in AI-zoekopdrachten waar marketeers niet omheen kunnen voor het derde kwartaal van dit jaar. Het gaat niet om ingewikkelde technische aanpassingen, maar om het anders inrichten van je content en je website.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat interpreteren zoekopdrachten steeds vaker als gesprekken in plaats van losse trefwoorden. Waar een gebruiker vroeger typte ‘beste hardloopschoenen platvoeten’, vraagt die nu: ‘Welke hardloopschoenen zijn geschikt voor platvoeten en hebben voldoende demping voor lange afstanden?’ Search Engine Journal identificeert vijf specifieke trends: de opkomst van conversationele zoekopdrachten, de nadruk op autoriteit en betrouwbaarheid, het belang van gestructureerde data, de verschuiving naar long-tail zoekwoorden en de noodzaak van duidelijke, beknopte antwoorden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-aanpak van het vullen van pagina’s met trefwoorden niet langer werkt. AI-modellen selecteren niet alleen de best scorende pagina, maar wegen ook mee hoe goed een pagina een vraag beantwoordt in natuurlijke taal. Dit raakt vooral websites in concurrerende sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Als jouw site geen duidelijke, directe antwoorden geeft op specifieke vragen, loop je het risico dat AI-zoekmachines jouw concurrenten voorrang geven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor hardloopschoenen, overweeg om productbeschrijvingen te herschrijven in vraag-en-antwoordvorm. In plaats van alleen ‘lichtgewicht schoen met goede demping’ kun je een sectie toevoegen met ‘Deze schoen is geschikt voor hardlopers met platvoeten omdat…’ en ‘Voor lange afstanden biedt deze schoen voldoende ondersteuning door…’. Dit sluit aan bij de manier waarop AI zoekopdrachten interpreteert.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een tandarts of een loodgieter, kun je een FAQ-pagina maken met echte vragen die klanten stellen. Denk aan ‘Wat kost een wortelkanaalbehandeling bij een tandarts in Utrecht?’ of ‘Hoe snel kan een loodgieter bij mij zijn bij een lekkage?’ Zorg dat elk antwoord kort en volledig is, zodat AI deze direct kan extraheren.

Als je een blog beheert voor een B2B-bedrijf, kun je artikelen structureren met duidelijke tussenkopjes die vragen beantwoorden. In plaats van een algemeen artikel over ‘de voordelen van cloudopslag’ schrijf je een stuk met koppen als ‘Wat kost cloudopslag voor een MKB-bedrijf?’ en ‘Hoe veilig is cloudopslag vergeleken met een eigen server?’ Dit helpt AI om jouw content te selecteren voor specifieke zoekopdrachten.

Als je een website hebt met veel producten of diensten, overweeg om gestructureerde data (schema markup) toe te voegen. Dit is code die aan AI vertelt wat de belangrijkste informatie op een pagina is, zoals prijzen, openingstijden of beoordelingen. Je kunt dit eenvoudig laten doen door een SEO-plugin of een developer. Het kost eenmalig tijd, maar het vergroot de kans dat AI jouw gegevens gebruikt in een antwoord.

Als je merkt dat je website weinig verkeer krijgt uit AI-zoekopdrachten, kun je een analyse doen van de vragen die klanten je stellen via de telefoon of e-mail. Noteer de tien meest gestelde vragen en maak daar aparte pagina’s of secties voor. Dit is een directe manier om aan te sluiten bij conversationele zoekopdrachten zonder dat je een dure SEO-specialist nodig hebt.

Bron: Search Engine Journal