Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals die van Google en OpenAI niet alle bronnen gelijk behandelen. Uit onderzoek van BrightEdge blijkt dat deze engines specifieke rollen toekennen aan platformen zoals Reddit en LinkedIn, waardoor content op die plekken een hogere ranking krijgt. Voor ondernemers betekent dit dat je niet alleen je eigen website, maar ook je aanwezigheid op deze platformen strategisch moet inzetten om zichtbaar te blijven in AI-gestuurde zoekresultaten.
Wat er aan de hand is
BrightEdge, een platform voor SEO-analyse, heeft onderzoek gedaan naar hoe AI-zoekmachines bronnen rangschikken. De resultaten suggereren dat deze engines niet alle websites gelijk behandelen, maar specifieke platformen een ‘citation role’ toewijzen. Dat betekent dat Reddit en LinkedIn structureel hoger scoren in de resultaten van AI-zoekmachines, ongeacht de kwaliteit van de content op andere sites. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele zoekmachines, waar de domeinautoriteit van een eigen website vaak doorslaggevend was. Het onderzoek signaleert dat AI-modellen, getraind op enorme datasets, een voorkeur hebben ontwikkeld voor content uit deze communities, mogelijk omdat ze als betrouwbaarder of actueler worden gezien.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en marketeers in het MKB heeft dit directe gevolgen. Als je alleen investeert in SEO voor je eigen bedrijfswebsite, loop je het risico dat je onzichtbaar wordt in AI-zoekmachines. De impact is het grootst voor sectoren waar veel vragen worden gesteld en ervaringen worden gedeeld, zoals consultancy, tech, gezondheid en dienstverlening. Een blog op je eigen site kan lager scoren dan een goed geschreven post op LinkedIn of een discussie op Reddit. Dit betekent niet dat je eigen website niet meer belangrijk is, maar wel dat je contentstrategie breder moet worden: je moet actief zijn op de platformen die AI-zoekmachines als gezaghebbend beschouwen.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een consultancy- of adviesbureau runt, overweeg om wekelijks een inhoudelijke post op LinkedIn te plaatsen waarin je een veelgestelde klantvraag beantwoord. AI-zoekmachines geven LinkedIn een hoge ranking, dus een goed onderbouwde post kan hoger scoren dan een pagina op je eigen site. Je zou kunnen beginnen met het hergebruiken van je beste blogartikelen als LinkedIn-posts, aangevuld met een korte casus.
Als je een webshop hebt in een niche met veel community-discussies, zoals duurzame producten of tech-gadgets, is het een optie om actief deel te nemen aan relevante Reddit-subreddits. Plaats geen directe reclame, maar beantwoord vragen en deel inzichten. AI-zoekmachines kunnen deze interacties als waardevolle bronnen zien, wat indirect verkeer naar je winkel kan genereren.
Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je overwegen om de contentverdeling aan te passen. In plaats van al je budget in blogartikelen te stoppen, kun je een deel reserveren voor het opbouwen van een LinkedIn-pagina of het modereren van een Reddit-community. Een mogelijkheid is om een medewerker een half uur per dag te laten besteden aan het reageren op relevante discussies, met een link naar een diepgaander artikel op je site.
Als je in de B2B-dienstverlening werkt, zoals IT of marketing, is LinkedIn de aangewezen plek. Je zou een wekelijkse serie kunnen starten waarin je trends in je sector duidt. AI-zoekmachines kunnen deze posts oppikken en rangschikken als antwoord op zoekopdrachten, waardoor je zichtbaar wordt bij potentiële klanten die nog niet van je bestaan wisten.
Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, is de impact minder direct, maar niet verwaarloosbaar. Overweeg om een LinkedIn-pagina aan te maken en daar klantverhalen of tips te delen. Hoewel Reddit minder relevant is voor lokale bedrijven, kan LinkedIn helpen om gevonden te worden in AI-zoekmachines die naar lokale aanbevelingen zoeken.
Bron: Search Engine Journal