Het antwoord op de vraag wat je als MKB-ondernemer moet doen om je website voor te bereiden op de AI-zoekveranderingen in Q3 is: pas je content aan op conversatiegerichte zoekopdrachten, optimaliseer voor featured snippets en zorg dat je technische basis op orde is. De vijf belangrijkste verschuivingen in AI-zoeken vragen om concrete aanpassingen, niet om een complete strategieherziening.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal zijn er vijf AI-zoektrends die marketeers niet kunnen negeren voor het derde kwartaal van dit jaar. De belangrijkste verschuiving is dat AI-modellen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat steeds vaker directe antwoorden geven in plaats van links naar websites. Dit betekent dat traditionele SEO, gericht op het scoren van een hoge positie in de resultatenlijst, minder effectief wordt. Daarnaast groeit het gebruik van spraakgestuurd zoeken en worden zoekopdrachten langer en specifieker. Ook het belang van gestructureerde data (schema markup) neemt toe, omdat AI-systemen deze data gebruiken om antwoorden te genereren. Tot slot verschuift de focus van losse zoekwoorden naar thematische clusters en autoriteit rond een onderwerp.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer alleen kunt vertrouwen op een paar goed scorende zoekwoorden. De kans dat een bezoeker via een traditionele link op je site komt, neemt af. In plaats daarvan moeten je teksten zo zijn geschreven dat AI ze kan gebruiken om een antwoord te geven. Dat vraagt om een andere schrijfstijl: kortere, directe antwoorden op vragen, met duidelijke structuur. Ook technische aanpassingen worden belangrijker. Als je website geen gestructureerde data heeft, is de kans klein dat AI je content oppikt voor een antwoordblok. Voor kleine bedrijven met beperkte budgetten is dit goed nieuws: het gaat niet om wie de grootste website heeft, maar om wie de beste, meest gestructureerde antwoorden geeft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat verkeer uit Google daalt, overweeg om je productpagina’s aan te passen. Voeg een sectie ‘veelgestelde vragen’ toe met korte, duidelijke antwoorden. Gebruik gestructureerde data (FAQ-schema) zodat AI deze vragen kan extraheren. Een mogelijkheid is om per productcategorie een overzichtspagina te maken die antwoord geeft op de meest voorkomende zoekvragen, zoals ‘welke maat past bij mij’ of ‘hoe lang gaat dit product mee’.

Als je een dienstverlener bent en afhankelijk van lokale zoekopdrachten, kun je je richten op spraakgestuurd zoeken. Mensen zeggen ‘waar vind ik een goede loodgieter in Utrecht’ in plaats van ‘loodgieter Utrecht’. Overweeg om je content aan te passen op natuurlijke, lange zinnen. Voeg een pagina toe met ‘antwoorden op veelgestelde vragen over [jouw dienst]’ en zorg dat die pagina’s gestructureerd zijn met HowTo-schema of Q&A-schema.

Als je een contentmarketeer bent die blogartikelen schrijft, kun je je aanpak veranderen. In plaats van één artikel per zoekwoord, schrijf je een themacluster: een hoofdpagina over een onderwerp, met meerdere subpagina’s die dieper ingaan op specifieke vragen. Zorg dat elke subpagina een direct antwoord geeft op één vraag. Gebruik koppen (H2, H3) die de vraag letterlijk herhalen. AI-systemen scannen deze structuur om antwoorden te vinden.

Als je een website hebt zonder technische kennis, overweeg om een SEO-plugin of tool te gebruiken die gestructureerde data automatisch toevoegt. Veel CMS-systemen zoals WordPress hebben plugins die dit eenvoudig maken. Een optie is om te beginnen met het toevoegen van een FAQ-blok op je belangrijkste pagina’s. Dat is een kleine stap met potentieel grote impact.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige richtlijn invoeren: elk artikel moet minimaal één vraag beantwoorden in de eerste 50 woorden. Dit dwingt schrijvers om direct en duidelijk te zijn, wat AI-systemen waarderen. Overweeg om een wekelijkse check in te bouwen: controleer of de top-5 van je best presterende pagina’s gestructureerde data heeft en of de antwoorden helder zijn.

Bron: Search Engine Journal