Anthropic, het bedrijf achter de AI-assistent Claude, roept de AI-industrie op om een pauze in te lassen in de ontwikkeling van nieuwe modellen. Volgens Anthropic gaan de mogelijkheden van AI zo snel vooruit dat de risico’s voor onder meer zoekmachines, contentkwaliteit en marketingpraktijken niet meer te overzien zijn. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Google, betekent dit dat je niet blind moet varen op AI-gegenereerde content en dat je nu al moet nadenken over hoe je je site onderscheidt.

Wat er aan de hand is

Anthropic, een van de toonaangevende AI-ontwikkelaars, heeft een voorstel gedaan voor een gecoördineerde pauze in de ontwikkeling van AI. Het bedrijf waarschuwt dat de snelle groei van AI-capaciteiten de manier waarop zoekmachines werken, content wordt beoordeeld en marketing wordt bedreven, ingrijpend kan veranderen. De oproep komt op een moment dat AI-modellen steeds beter worden in het genereren van tekst, afbeeldingen en zelfs code, wat leidt tot een explosie van automatisch geproduceerde content. Volgens Anthropic is het risico reëel dat zoekmachines overspoeld raken met AI-content van lage kwaliteit, waardoor de waarde van echte, menselijke expertise juist belangrijker wordt.

Wat dit betekent

De oproep van Anthropic is geen wet, maar wel een signaal dat de AI-industrie zelf de rem erop wil zetten. Voor jou als ondernemer betekent dit dat de komende maanden onzeker zijn voor SEO. Als AI-ontwikkeling vertraagt, blijven de huidige algoritmes van Google en andere zoekmachines langer leidend. Dat is goed nieuws voor wie al investeert in kwalitatieve, menselijke content. Maar als de ontwikkeling doorgaat, kan Google zijn richtlijnen verscherpen om AI-content te weren. Dat raakt direct je vindbaarheid. Vooral voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is het zaak om nu al te anticiperen op strengere kwaliteitseisen. Linkbuilding kan ook veranderen: als AI massaal links genereert, worden backlinks mogelijk minder waardevol of strenger beoordeeld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van productbeschrijvingen en blogs voor vindbaarheid, overweeg om je contentstrategie te herzien. In plaats van AI gegenereerde teksten te gebruiken, kun je investeren in unieke, menselijke reviews en klantverhalen. Een mogelijkheid is om een redactiekalender te maken waarin je wekelijks een authentiek artikel plaatst over hoe jouw producten in de praktijk werken. Dit verhoogt de kans dat Google je site als betrouwbaar en waardevol beoordeelt, mocht het algoritme strenger worden op AI-content.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor SEO en contentcreatie, kun je nu al richtlijnen opstellen voor het gebruik van AI. Een optie is om AI alleen in te zetten voor brainstorms of eerste concepten, maar de eindredactie en feitencheck altijd door een mens te laten doen. Je zou ook kunnen overwegen om een interne stijlguide te maken die voorschrijft hoe AI gegenereerde content wordt gemarkeerd en nagekeken. Dit beschermt je tegen mogelijke sancties van Google als het bedrijf AI-content actiever gaat filteren.

Als je in de dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of consultancybureau, is jouw online autoriteit cruciaal. Overweeg om je linkbuildingstrategie te verschuiven van kwantiteit naar kwaliteit. In plaats van veel gastblogs te plaatsen, kun je focussen op het krijgen van links van gerenommeerde vakbladen of brancheorganisaties. Een mogelijkheid is om een whitepaper of onderzoeksrapport te publiceren dat door experts wordt geciteerd. Dit bouwt duurzame autoriteit op die minder gevoelig is voor AI-veranderingen.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, kun je je richten op Google Business Profile en lokale recensies. AI heeft weinig invloed op lokale zoekresultaten, omdat die draaien om fysieke nabijheid en echte klantervaringen. Je zou kunnen overwegen om klanten actief te vragen om een review op Google, of om regelmatig foto’s en updates te plaatsen op je bedrijfspagina. Dit versterkt je lokale vindbaarheid zonder dat je afhankelijk bent van AI-gevoelige content.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/anthropic-asks-the-ai-industry-to-hit-the-brakes-heres-what-it-means-for-seo-search-marketers/578156/)