Het antwoord op de vraag hoe je zichtbaar blijft in AI-zoekmachines is niet meer alleen het verzamelen van backlinks, maar het opbouwen van een sterk merk met heldere, gestructureerde informatie. Volgens een panel van SEO-experts op WordCamp is branding de nieuwe backlink voor AI SEO.

Wat er aan de hand is

Tijdens een panel op WordCamp waren SEO-specialisten het erover eens dat de manier waarop AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google’s Search Generative Experience en Bing Chat informatie verwerken, fundamenteel anders is dan traditionele zoekmachines. Waar Google traditioneel vertrouwde op backlinks als signaal van autoriteit, kijken AI-modellen meer naar entiteiten: herkenbare, goed gedefinieerde concepten, personen, bedrijven en producten. Een sterk merk dat consistent en duidelijk wordt gepresenteerd, wordt door AI eerder als betrouwbare bron herkend dan een site met veel links maar weinig merkwaarde. De panelleden benadrukten dat helderheid, entiteit-optimalisatie en gestructureerde data de nieuwe bouwstenen zijn voor zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een verschuiving in prioriteiten. In plaats van alleen te jagen op backlinks, wordt het belangrijker om je merk als een duidelijke entiteit te positioneren. Dat heeft concrete gevolgen voor hoe je je website inricht, hoe je je bedrijf presenteert en hoe je content structureert. Vooral voor het MKB, dat vaak minder budget heeft voor linkbuilding, kan dit een kans zijn. Een sterk, herkenbaar merk met heldere informatie kan concurreren met grotere spelers die vooral op links vertrouwen. Sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en B2B-professionals profiteren het meest, omdat AI-modellen vaak zoeken naar specifieke, betrouwbare entiteiten voor antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het optimaliseren van je productinformatie. Zorg dat elk product een unieke, heldere beschrijving heeft met gestructureerde data (schema.org). Gebruik bijvoorbeeld Product-schema om prijs, beschikbaarheid en merk duidelijk te markeren. Overweeg om een aparte pagina voor je merk te maken met een uitgebreide beschrijving, logo en contactgegevens. Dit helpt AI-modellen om jouw webshop als een betrouwbare entiteit te herkennen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een tandartspraktijk, is het essentieel om je Google Business-profiel volledig en actueel te houden. Voeg openingstijden, diensten, foto’s en een duidelijke beschrijving toe. Gebruik LocalBusiness-schema op je website. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met een overzicht van je diensten, locatie en contactinformatie. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw bedrijf als de juiste entiteit te selecteren bij lokale vragen.

Als je een B2B-dienstverlener bent, kun je je richten op het versterken van je thought leadership. Schrijf artikelen waarin je specifieke problemen oplost en gebruik daarbij consistente terminologie. Zorg dat je naam, functie en bedrijf duidelijk worden vermeld in elk stuk content. Overweeg om een auteurspagina te maken met gestructureerde data (Person-schema) die je expertise en publicaties toont. Dit helpt AI om jou als een gezaghebbende entiteit in jouw vakgebied te herkennen.

Als je een team aanstuurt, kun je een interne richtlijn opstellen voor merkconsistentie. Zorg dat alle content dezelfde toon, terminologie en branding gebruikt. Dit geldt voor blogs, social media, productbeschrijvingen en zelfs e-mails. Een optie is om een checklist te maken met vaste termen voor je producten, diensten en bedrijfsnaam. AI-modellen leren van herhaling en consistentie, dus hoe duidelijker je merk wordt gepresenteerd, hoe beter.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het extra belangrijk om heldere, feitelijke informatie te bieden. Gebruik gestructureerde data zoals MedicalWebPage-schema of FAQ-schema om vragen en antwoorden te markeren. Overweeg om een aparte pagina te maken met veelgestelde vragen en antwoorden, voorzien van de juiste schema-markup. Dit vergroot de kans dat AI jouw informatie als betrouwbaar en relevant selecteert.

Bron: Search Engine Journal