Google heeft de deadline voor de overstap van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Dat geeft MKB-adverteerders bijna twee jaar extra om de migratie zonder paniek te plannen. Je hoeft nu niet overhaast te schakelen, maar uitstellen is ook geen goed idee.

Wat er aan de hand is

Google kondigde aan dat de verplichte migratie van Dynamic Search Ads naar AI Max wordt uitgesteld tot februari 2027. DSA-campagnes blijven tot die datum gewoon draaien. AI Max is de opvolger van DSA en gebruikt machine learning om automatisch advertenties te genereren op basis van je website-inhoud. Het verschil: AI Max optimaliseert niet alleen voor zoekopdrachten, maar ook voor andere signalen zoals apparaat, locatie en tijdstip. Volgens Search Engine Journal is de verlenging bedoeld om adverteerders meer tijd te geven voor een soepele overgang.

Wat dit betekent

Voor MKB-adverteerders betekent dit concreet dat je niet in een sprint hoeft. De oude DSA-campagnes stoppen niet morgen. Maar de verlenging is geen vrijbrief om niets te doen. AI Max is al beschikbaar en presteert in veel gevallen beter dan DSA, omdat het breder optimaliseert. Wie nu begint met testen, kan rustig wennen aan de nieuwe interface en instellingen. Voor bedrijven met beperkte marketingcapaciteit is dit een kans om de overstap in eigen tempo te doen, zonder dat een foutieve migratie direct je hele advertentiebudget raakt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nu nog DSA-campagnes draait, overweeg om een aparte AI Max-campagne op te zetten naast je bestaande DSA. Je kunt dan de prestaties vergelijken zonder risico. Begin met een klein budget, bijvoorbeeld tien procent van je DSA-uitgaven, en laat de AI Max-campagne een paar weken draaien. Zo zie je zelf of de resultaten beter zijn voordat je volledig overschakelt.

Als je een webshop runt met veel producten, is AI Max interessant omdat het automatisch nieuwe producten oppikt uit je website. Je hoeft geen aparte advertentiegroepen meer te maken voor elke categorie. Een mogelijkheid is om je productfeed te controleren op volledigheid en kwaliteit, want AI Max werkt het beste met een goed gestructureerde website. Zorg dat je productbeschrijvingen en prijzen kloppen.

Als je een team aanstuurt dat Google Ads beheert, gebruik dan de extra tijd om interne kennis op te bouwen. Laat een medewerker een proefcampagne opzetten en de resultaten documenteren. Je zou kunnen overwegen om een korte training te volgen over AI Max, zodat je team straks klaar is zonder dat de deadline druk oplegt. Dit voorkomt dat je in 2026 ineens moet schakelen terwijl je druk bent met andere campagnes.

Als je budget beperkt is, is het verstandig om nu al te beginnen met het opschonen van je DSA-campagnes. Verwijder oude uitsluitingen en controleer of je negatieve zoekwoorden nog relevant zijn. AI Max neemt veel over, maar een schone start helpt de algoritmes beter te presteren. Overweeg om maandelijks een half uur te reserveren voor het bijwerken van je website-inhoud, want dat is de basis waarop AI Max zijn advertenties baseert.

Bron: Search Engine Journal