Het antwoord is simpel: zichtbaarheid in AI-zoekmachines draait steeds minder om backlinks en steeds meer om hoe herkenbaar en duidelijk jouw merk is. Volgens een panel van SEO-experts op WordCamp is branding de nieuwe backlink voor AI-SEO. Dat betekent dat je niet alleen moet jagen op klikken, maar moet zorgen dat AI jouw bedrijf als een betrouwbare, duidelijke entiteit herkent.

Wat er aan de hand is

Op WordCamp, een jaarlijkse conferentie rond WordPress en online marketing, stelde een panel van SEO-specialisten vast dat AI-gestuurde zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat anders werken dan traditionele zoekmachines. Waar Google vroeger vooral keek naar het aantal en de kwaliteit van backlinks om te bepalen of een site relevant is, kijkt AI nu naar de helderheid van je merk, de consistentie van je informatie en de mate waarin je als entiteit herkenbaar bent. Het panel benadrukte dat entiteit-optimalisatie en gestructureerde data essentieel zijn om door AI te worden gevonden en aanbevolen. Dit is geen toekomstmuziek: de verschuiving is al gaande.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-speurtocht naar backlinks minder urgent wordt. In plaats daarvan wordt het belangrijker dat AI jouw bedrijf als een duidelijke, unieke entiteit ziet. Dat heeft concrete gevolgen. Als je bijvoorbeeld een lokale bakkerij hebt, moet AI niet alleen weten dat je brood verkoopt, maar ook dat jouw bakkerij de enige is met die naam in die straat, dat je openingstijden kloppen en dat je recensies consistent zijn. Voor een online dienstverlener zoals een boekhouder betekent het dat je website, Google Bedrijfsprofiel en sociale media dezelfde boodschap uitstralen. Het gaat niet meer om het aantal links naar je site, maar om de helderheid en herkenbaarheid van je merk in het hele web.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of dienstverlening runt, kun je beginnen met het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer exact hetzelfde zijn op je website, Google Maps en alle vermeldingen. AI gebruikt die consistentie om te bepalen of jouw bedrijf een betrouwbare entiteit is. Overweeg om gestructureerde data toe te voegen aan je website, zoals schema.org-markup voor je bedrijfsinformatie. Dat klinkt technisch, maar veel websitebouwers zoals WordPress hebben plug-ins die dit eenvoudig maken. Een mogelijkheid is om een plugin als Yoast SEO of Rank Math te gebruiken, die automatisch de juiste gestructureerde data toevoegt.

Als je een online webshop hebt, kun je entiteit-optimalisatie toepassen door je producten en je merk consistent te beschrijven. Zorg dat elke productpagina een duidelijke, unieke titel en beschrijving heeft, en dat je merknaam overal hetzelfde wordt geschreven. AI herkent patronen: als je merk op honderd plekken hetzelfde wordt genoemd, wordt het een sterke entiteit. Overweeg om een aparte pagina te maken met een uitgebreide beschrijving van je bedrijf, je missie en je unieke kenmerken. Dit helpt AI om te begrijpen wie je bent en waarom je relevant bent.

Als je een team aanstuurt of meerdere locaties hebt, is het belangrijk dat alle medewerkers dezelfde boodschap uitdragen. Maak een document met de officiële bedrijfsnaam, het adres, het telefoonnummer en een korte beschrijving van wat jullie doen. Deel dit met iedereen die online content plaatst, van social media tot de website. AI verzamelt informatie uit duizenden bronnen; als die bronnen tegenstrijdig zijn, wordt je entiteit zwakker. Een optie is om een maandelijkse check in te plannen waarbij je controleert of alle online vermeldingen nog kloppen.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals consultancy of coaching, kun je je richten op het opbouwen van een sterke online aanwezigheid rond je eigen naam of bedrijfsnaam. Schrijf gastblogs, geef interviews of wees actief op LinkedIn, maar zorg dat je altijd dezelfde bio en contactgegevens gebruikt. AI zal deze signalen oppikken en jouw naam koppelen aan expertise in een bepaald vakgebied. Overweeg om een Wikipedia-pagina of een profiel op een branche-specifieke site aan te maken, maar alleen als dat relevant en haalbaar is.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: maak je merk zo herkenbaar en consistent mogelijk. AI beloont helderheid, niet complexiteit.

Bron: Search Engine Journal