Het antwoord op de vraag hoe je zichtbaar blijft in AI-zoekmachines is niet meer alleen het verzamelen van backlinks. Volgens een panel van SEO-experts op WordCamp is een sterk merk de nieuwe belangrijkste factor voor zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten. Dit betekent dat je als ondernemer moet investeren in helderheid over wie je bent en wat je doet, in plaats van alleen in linkbuilding.

Wat er aan de hand is

Tijdens een WordCamp-panel kwamen SEO-specialisten tot de conclusie dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-modellen minder afgaan op traditionele backlinks en meer op merkkracht, entiteit-optimalisatie en gestructureerde data. De panelleden stelden dat AI-systemen zoeken naar duidelijke, gezaghebbende bronnen die een onderwerp goed begrijpen en helder communiceren. Waar backlinks vroeger het belangrijkste signaal waren voor relevantie, wordt nu de consistentie en herkenbaarheid van een merk steeds belangrijker. Dit sluit aan bij een bredere verschuiving in de zoekindustrie: AI wil niet alleen pagina’s rangschikken, maar ook entiteiten begrijpen en vertrouwen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet per se een groot budget voor linkbuilding nodig hebt om gevonden te worden in AI-zoekresultaten. In plaats daarvan wordt het belangrijker dat je merk, producten en diensten als duidelijke entiteiten worden herkend door AI. Dit is vooral relevant voor lokale bedrijven, nichespelers en dienstverleners die een sterke reputatie hebben in hun vakgebied. Als AI-systemen jouw merk niet als een betrouwbare, unieke entiteit kunnen identificeren, is de kans kleiner dat je wordt aanbevolen, ongeacht hoeveel backlinks je hebt. Het verschuift de focus van kwantiteit (aantal links) naar kwaliteit van herkenbaarheid en autoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale bakkerij runt en gevonden wilt worden in AI-zoekresultaten, overweeg dan om je Google Bedrijfsprofiel tot in detail in te vullen met je exacte adres, openingstijden, producten en unieke kenmerken zoals ‘ambachtelijk zuurdesembrood’. Zorg dat deze informatie consistent is op je eigen website, sociale media en lokale vermeldingen. AI-systemen gebruiken deze gestructureerde data om jouw bakkerij als een betrouwbare entiteit te herkennen. Een mogelijkheid is om schema.org-markup toe te voegen aan je website, zoals LocalBusiness-schema, zodat AI precies weet wat je aanbiedt en waar je zit.

Als je een consultancybureau hebt en je expertise zichtbaar wilt maken in AI-antwoorden, kun je beginnen met het helder definiëren van je specialisme. Schrijf niet alleen over ‘marketingadvies’, maar specificeer dat je ‘B2B-marketingstrategie voor tech-startups’ biedt. Gebruik deze exacte termen consistent in je website, blogposts en LinkedIn-profiel. Overweeg om een ‘About’-pagina te maken die in duidelijke, eenvoudige taal uitlegt wie je helpt, met welke problemen en wat het resultaat is. AI-systemen waarderen deze entiteit-optimalisatie omdat het hen helpt jouw bureau te koppelen aan specifieke zoekopdrachten.

Als je een webshop runt met nicheproducten, is het een goed idee om gestructureerde data te implementeren voor je producten. Voeg Product-schema toe met unieke identifiers zoals GTIN of MPN, zodat AI jouw producten als aparte entiteiten kan herkennen. Daarnaast kun je een ‘Brand’-pagina maken die de geschiedenis, missie en unieke waarden van je merk beschrijft. Een optie is om een FAQ-sectie toe te voegen met vragen die klanten vaak stellen, en deze te markeren met FAQ-schema. Dit helpt AI om jouw merk als autoriteit te zien op dat specifieke productgebied, zonder dat je dure SEO-tools nodig hebt.

Als je een dienstverlener bent zoals een advocaat of boekhouder, focus dan op het opbouwen van een sterke online reputatie door middel van reviews en casestudy’s. Vraag tevreden klanten om een Google-recensie achter te laten en plaats deze op je website met gestructureerde data. Zorg dat je diensten duidelijk worden omschreven, bijvoorbeeld ‘familieadvocaat in Utrecht’ in plaats van alleen ‘advocaat’. AI-systemen wegen deze signalen van vertrouwen en herkenbaarheid steeds zwaarder dan het aantal backlinks naar je site.

Bron: Search Engine Journal