Het antwoord is dat traditionele SEO niet meer genoeg is om gevonden te worden. Je moet je contentstrategie aanpassen aan hoe AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity informatie verwerken en presenteren. Dit wordt Generative Engine Optimization (GEO) genoemd.

Wat er aan de hand is

Waar je vroeger vooral schreef voor Google’s algoritme, moet je nu rekening houden met AI-modellen die antwoorden genereren in plaats van alleen links tonen. Volgens Marketingfacts verschuift de focus van traditionele SEO naar GEO. Dit betekent dat content niet alleen geoptimaliseerd moet zijn voor trefwoorden en backlinks, maar ook voor hoe AI-systemen informatie structureren, samenvatten en presenteren. De drie belangrijkste platformen zijn ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity, elk met hun eigen manier van antwoorden genereren. Deze verschuiving is vooral relevant voor B2B-bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid in zoekmachines om leads te genereren.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer betekent dit dat je content anders moet worden opgebouwd. AI-zoekmachines halen informatie uit bronnen en presenteren die in een samenvatting. Als jouw content niet duidelijk, gestructureerd en gezaghebbend is, wordt die niet geselecteerd. Dit raakt vooral sectoren waar kennis en expertise belangrijk zijn, zoals consultancy, technologie, financiële dienstverlening en zakelijke dienstverlening. Het gaat niet meer alleen om de eerste plek in de zoekresultaten, maar om de kans om in een AI-antwoord te worden opgenomen. Dat vereist een andere aanpak: heldere kopjes, directe antwoorden op vragen, en het gebruik van gestructureerde data.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent en merkt dat je minder bezoekers krijgt via Google. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van de vragen die jouw klanten stellen. Schrijf vervolgens korte, duidelijke antwoorden op die vragen in een aparte sectie op je website. Gebruik duidelijke tussenkopjes en vermijd wollige taal. Een mogelijkheid is om een FAQ-pagina te maken met directe antwoorden, die AI-modellen makkelijk kunnen extraheren.

Als je blogartikelen schrijft voor leadgeneratie. Overweeg om je artikelen anders te structureren. Begin elk artikel met een samenvatting van twee tot drie zinnen die het antwoord op de hoofdvraag geeft. Gebruik daarna subkoppen om deelvragen te beantwoorden. Dit helpt AI-systemen om de kern van je verhaal snel te vinden en te gebruiken in een antwoord.

Als je content deelt op meerdere platformen. Je zou kunnen experimenteren met het aanpassen van dezelfde content voor ChatGPT, Google AIO en Perplexity. Voor ChatGPT is een natuurlijke, conversatiegerichte stijl effectief. Voor Google AIO ligt de nadruk op feitelijke, goed onderbouwde informatie. Voor Perplexity, dat bronnen citeert, is het belangrijk om te linken naar gezaghebbende externe bronnen. Een optie is om per platform een aparte versie van een kernartikel te maken.

Als je een klein team hebt en weinig tijd. Een praktische eerste stap is het toevoegen van gestructureerde data (schema markup) aan je website. Dit helpt AI-systemen om de context van je content te begrijpen. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van een ‘FAQ’ of ‘HowTo’ schema aan je belangrijkste pagina’s. Dit is een eenmalige investering die direct impact kan hebben.

Als je twijfelt of je huidige content geschikt is. Voer een test uit. Stel een vraag aan ChatGPT, Google AIO of Perplexity die relevant is voor jouw bedrijf. Kijk of jouw content in het antwoord verschijnt. Zo niet, analyseer dan welke content wel wordt gebruikt en pas je eigen strategie aan op basis van die inzichten.

Bron: Marketingfacts