Google en andere zoekmachines gebruiken steeds vaker AI om antwoorden te genereren in plaats van alleen links te tonen. Dit betekent dat jouw website niet meer vanzelf bovenaan staat, zelfs niet met goede SEO. De komende maanden verandert de manier waarop klanten jou vinden, en je moet nu actie ondernemen om zichtbaar te blijven.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat er vijf belangrijke verschuivingen plaatsvinden in AI-zoekmachines. Ten eerste worden zoekresultaten steeds vaker samengevat in AI-blokken, waardoor gebruikers niet doorklikken naar websites. Ten tweede geven AI-modellen de voorkeur aan bronnen met duidelijke, gezaghebbende informatie. Ten derde wordt lokale zoekopdracht steeds belangrijker, omdat AI beter begrijpt waar een gebruiker zich bevindt. Ten vierde neemt het aantal ‘zero-click searches’ toe, waarbij het antwoord direct in de zoekresultaten staat. Ten vijfde moeten marketeers hun content aanpassen aan conversatiegerichte zoekopdrachten, zoals vragen in natuurlijke taal. Deze trends zijn gebaseerd op analyses van Search Engine Journal, een toonaangevende publicatie op het gebied van zoekmachinemarketing.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO alleen niet meer voldoende is. Als jouw website niet de beste, meest complete antwoorden geeft op vragen van klanten, kiest de AI een andere bron. Voor lokale bedrijven is de impact extra groot: AI-zoekmachines halen informatie uit Google Business Profielen en lokale reviews om direct antwoord te geven. Een timmerman in Utrecht die niet zijn openingstijden, diensten en klantbeoordelingen op orde heeft, loopt kans dat een concurrent wel wordt getoond. Ook voor webshops geldt: productbeschrijvingen die alleen uit losse trefwoorden bestaan, worden minder snel geselecteerd dan pagina’s die een compleet verhaal vertellen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of kapper. Zorg dat je Google Business Profiel volledig is ingevuld met actuele openingstijden, diensten, foto’s en een link naar je website. Vraag tevreden klanten om een review. AI-zoekmachines gebruiken deze data om direct antwoord te geven op vragen als ‘loodgieter in Amsterdam’. Een mogelijkheid is om elke maand een kwartier te plannen om je profiel te controleren en te updaten.

Als je een webshop runt. Overweeg om productbeschrijvingen te herschrijven in een natuurlijke, informatieve stijl. In plaats van ‘rode leren tas, 40 cm, €89’ kun je schrijven: ‘Deze rode leren tas is ideaal voor dagelijks gebruik, met een inhoud van 40 cm die past bij een laptop en lunchpakket.’ AI-modellen selecteren vaker pagina’s die een compleet antwoord geven op de vraag van de gebruiker.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog. Richt je op vragen die klanten stellen in plaats van op losse trefwoorden. Gebruik tools zoals de ‘People also ask’-sectie in Google om te zien welke vragen er leven. Een optie is om per blogpost één vraag volledig te beantwoorden, met duidelijke kopjes en een samenvatting. Dit verhoogt de kans dat AI jouw tekst gebruikt als bron.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid. Overweeg om een wekelijkse check in te bouwen: controleer of jouw belangrijkste pagina’s nog in de top van de zoekresultaten staan, en of AI-antwoorden jouw bedrijf noemen. Als dat niet het geval is, pas dan de content aan. Je zou kunnen beginnen met de pagina’s die het meeste verkeer genereren.

Als je meerdere vestigingen hebt. Zorg dat elk vestiging een eigen, unieke Google Business Pagina heeft met specifieke informatie over die locatie. AI-modellen geven de voorkeur aan lokale, specifieke data boven algemene bedrijfsinformatie. Een mogelijkheid is om per vestiging een aparte pagina op je website te maken met adres, telefoonnummer en openingstijden.

Bron: Search Engine Journal