Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat geeft je als ondernemer bijna twee jaar extra om de overstap te plannen. Maar uitstel is geen afstel: wie nu begint met voorbereiden, voorkomt dat campagnes straks onverwacht stilvallen of minder presteren.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads worden vervangen door AI Max, een nieuwe campagnevorm die sterker leunt op machine learning voor het matchen van zoekopdrachten met je website-inhoud. De oorspronkelijke deadline lag in 2025, maar is nu verschoven naar februari 2027. Volgens Search Engine Journal geeft Google adverteerders hiermee meer tijd om campagnes om te zetten en te optimaliseren. De migratie is niet vrijblijvend: na de deadline worden bestaande DSA-campagnes automatisch omgezet of gestopt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die DSA gebruiken, betekent dit concreet dat je niet meer kunt blijven hangen in een vertrouwde werkwijze. DSA-campagnes werkten met door jou ingestelde regels en targeting; AI Max geeft Google meer controle over welke zoekopdrachten worden geselecteerd en welke advertenties worden getoond. Dat kan leiden tot betere prestaties, maar ook tot minder voorspelbaarheid. Vooral als je gewend bent om handmatig zoektermen uit te sluiten of budgetten per productgroep te verdelen, vraagt AI Max om een andere aanpak. De deadline van 2027 is ruim, maar wie wacht tot het laatste kwartaal riskeert een haastige overstap met suboptimale resultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, is het verstandig om nu al een testcampagne met AI Max op te zetten naast je bestaande DSA. Je kunt bijvoorbeeld een kleine begroting vrijmaken voor een AI Max-campagne op een van je belangrijkste productcategorieën. Monitor de resultaten een paar maanden: welke zoektermen genereert AI Max, en hoe verhouden de kosten per conversie zich tot je huidige DSA? Op basis daarvan kun je bepalen of je de AI Max-campagne moet bijsturen met negatieve zoektermen of dat je de targeting kunt verfijnen via je website-structuur.

Als je een dienstverlener bent met een beperkt aantal pagina’s, overweeg dan om de migratie in één keer te doen in plaats van gefaseerd. Omdat het aantal pagina’s klein is, kun je de prestaties van AI Max makkelijk vergelijken met je historische DSA-data. Zet de nieuwe campagne een maand of twee naast de oude, en schakel daarna de DSA uit. Let wel op: AI Max heeft een leerperiode van enkele weken nodig, dus trek niet te snel conclusies.

Als je een team aanstuurt dat meerdere campagnes beheert, is het slim om een interne deadline te stellen voor het einde van 2025. Dat geeft je team voldoende tijd om per campagne te analyseren wat de impact is van de overstap. Maak een lijst van campagnes die veel handmatige uitsluitingen of aangepaste targeting gebruiken; die vragen waarschijnlijk de meeste aandacht. Plan per kwartaal een evaluatiemoment om te checken of de AI Max-campagnes de gewenste resultaten opleveren.

Als je afhankelijk bent van specifieke zoektermen die je in DSA uitsloot, is het belangrijk om die lijst nu al over te zetten naar AI Max. Google biedt in AI Max de mogelijkheid om negatieve zoektermen toe te voegen, maar de manier waarop die worden toegepast kan anders uitpakken. Test of je uitsluitingen nog effectief zijn door de zoektermenrapporten van de AI Max-campagne te vergelijken met die van je DSA. Pas de lijst aan waar nodig.

Als je nog niet eerder met DSA of AI Max hebt gewerkt, kun je de migratieperiode gebruiken om te experimenteren. Start een kleine AI Max-campagne op een product of dienst waar je al goede data over hebt. Gebruik de leerperiode om te zien hoe Google jouw website interpreteert en welke zoekopdrachten worden gegenereerd. Dit geeft je inzicht of AI Max past bij jouw marketingstrategie, zonder dat je meteen grote budgetten hoeft in te zetten.

Bron: Search Engine Journal