Het antwoord: Google heeft de deadline voor de verplichte migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max-campagnes uitgesteld tot februari 2027. Dit betekent dat je als adverteerder nog ruim twee jaar de tijd hebt om de overstap te plannen en je campagnes gefaseerd aan te passen, zonder dat je nu onder druk staat.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat de migratie van Dynamic Search Ads naar AI Max-campagnes wordt uitgesteld tot februari 2027. Oorspronkelijk stond de deadline eerder gepland, maar Google geeft adverteerders nu meer tijd om zich voor te bereiden. Dynamic Search Ads gebruiken de inhoud van je website om automatisch advertenties te genereren en te targeten op relevante zoekopdrachten. AI Max is de opvolger die gebruikmaakt van geavanceerdere AI-modellen om campagnes te optimaliseren. Volgens Search Engine Journal is dit uitstel bedoeld om adverteerders de kans te geven hun strategieën aan te passen zonder haast.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die Google Ads inzetten, betekent dit uitstel concreet dat je niet overhaast hoeft te schakelen. DSA-campagnes blijven voorlopig gewoon werken, en je kunt de overstap naar AI Max plannen op een moment dat het past bij je bedrijfsvoering. De impact is vooral voelbaar in de kosten en de complexiteit van campagnebeheer. AI Max-campagnes vereisen mogelijk een andere aanpak van budgettering en targeting, omdat de AI meer controle krijgt over waar en wanneer advertenties worden getoond. Dit kan leiden tot hogere kosten per klik als je niet goed stuurt, maar ook tot betere resultaten als je de AI goed instelt. Het uitstel geeft je de tijd om te experimenteren zonder dat je direct resultaten hoeft te leveren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nu DSA-campagnes draait en nog niet bent overgestapt: Je hebt de komende twee jaar de tijd om de overstap naar AI Max te plannen. Overweeg om een testcampagne op te zetten met een klein budget, bijvoorbeeld 10 procent van je huidige DSA-uitgaven. Zo kun je de prestaties van AI Max vergelijken met je bestaande campagnes zonder grote risico’s. Noteer de resultaten en pas je strategie aan op basis van wat je ziet.

Als je budgetten strak zijn en je geen onverwachte kosten wilt: Het uitstel geeft je de kans om de overstap te faseren. Je zou kunnen beginnen met de best presterende DSA-campagnes en de minder belangrijke later omzetten. Een mogelijkheid is om per kwartaal één campagne over te zetten, zodat je de impact op je maandbudget kunt monitoren. Houd in je planning rekening met een leercurve van enkele weken waarin de AI Max-campagne zich moet aanpassen.

Als je team niet volledig op de hoogte is van AI Max: Gebruik de extra tijd om je kennis bij te spijkeren. Google biedt gratis trainingen en documentatie over AI Max-campagnes. Overweeg om een interne sessie te plannen waarin je de verschillen tussen DSA en AI Max doorneemt, zodat je team straks klaar is voor de overstap. Je kunt ook een externe specialist inhuren voor een eenmalige audit van je huidige campagnes.

Als je afhankelijk bent van specifieke targeting in DSA: AI Max geeft de AI meer vrijheid in targeting, wat kan betekenen dat je minder controle hebt over waar je advertenties verschijnen. Een optie is om voor de overstap negatieve zoekwoorden en uitsluitingen te optimaliseren, zodat de AI binnen duidelijke grenzen werkt. Test dit eerst in een aparte campagne voordat je alles omzet.

Bron: Search Engine Journal