Google heeft de deadline voor de verplichte overstap van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Dit geeft adverteerders bijna twee jaar extra om hun campagnes voor te bereiden op de nieuwe, AI-gestuurde manier van adverteren.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, zou worden opgevolgd door AI Max. AI Max is een nieuwe campagneoptie binnen Performance Max die gebruikmaakt van AI om zoekopdrachten te matchen met je producten of diensten. De oorspronkelijke deadline voor migratie was eind 2025, maar Google heeft deze nu verlengd tot februari 2027. Volgens Search Engine Journal is het uitstel bedoeld om adverteerders meer tijd te geven om te wennen aan de nieuwe technologie en hun strategieën aan te passen. De overstap is niet vrijblijvend: na februari 2027 worden bestaande DSA-campagnes automatisch omgezet naar AI Max.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die nu nog DSA-campagnes draaien, betekent dit uitstel dat je niet in paniek hoeft te schakelen. Je hebt de tijd om te testen en te leren zonder dat je budget onder druk komt te staan door een gedwongen overstap. Vooral voor MKB-bedrijven met beperkte marketingcapaciteit is dit een kans om de overgang rustig te plannen. Het risico van een overhaaste migratie is dat je campagneprestaties tijdelijk dalen, omdat AI Max anders werkt dan DSA. Met de extra tijd kun je kleine testcampagnes opzetten om te ontdekken wat werkt voor jouw branche. Daarnaast geeft het uitstel je de ruimte om je data en doelgroepinstellingen op orde te krijgen, iets wat essentieel is voor het succes van AI Max.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met seizoensproducten, kun je de komende maanden gebruiken om een AI Max-campagne te testen naast je bestaande DSA-campagnes. Begin met een klein budget, bijvoorbeeld 10 procent van je totale advertentie-uitgaven, en vergelijk de resultaten op het gebied van conversies en kosten per lead. Zo ontdek je of AI Max beter presteert voor jouw productcategorie zonder dat je hele budget risico loopt.

Als je een dienstverlener bent met een brede dienstcatalogus, overweeg dan om je website-inhoud te optimaliseren voordat je overstapt. AI Max vertrouwt sterk op de kwaliteit van je landingspagina’s en productinformatie. Door nu al je teksten en meta-data te verbeteren, zorg je dat de AI straks de juiste zoekopdrachten aan de juiste pagina’s koppelt. Een mogelijke aanpak is om per dienst een aparte landingspagina te maken met duidelijke titels en beschrijvingen.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online adverteren, kun je de extra tijd gebruiken om interne kennis op te bouwen. Plan een aantal sessies waarin je de werking van AI Max bespreekt, bijvoorbeeld aan de hand van Google’s eigen trainingsmateriaal. Je zou kunnen overwegen om een medewerker te laten experimenteren met een testcampagne, zodat het team ervaring opdoet voordat de migratie verplicht wordt. Dit voorkomt dat je straks in de laatste maanden voor de deadline onder tijdsdruk moet schakelen.

Bron: Search Engine Journal