Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat geeft MKB-ondernemers ruim de tijd om hun advertentiestrategie aan te passen zonder haastwerk.

Wat er aan de hand is

Google heeft de verplichte overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max uitgesteld. Waar de migratie oorspronkelijk eerder moest plaatsvinden, is de nieuwe deadline vastgesteld op februari 2027. Dynamic Search Ads zijn campagnes die automatisch advertenties genereren op basis van de inhoud van je website. AI Max is de opvolger die gebruikmaakt van geavanceerdere AI om zoekopdrachten te matchen en advertenties te optimaliseren. Volgens Search Engine Journal geeft Google adverteerders hiermee meer voorbereidingstijd om de overstap zorgvuldig te plannen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die actief zijn met Google Ads is dit een kans om de overstap zonder tijdsdruk te maken. De verlenging betekent dat je niet voor een onverwachte deadline staat die je campagnevoering kan verstoren. Je hebt nu bijna drie jaar om te experimenteren met AI Max, je data op orde te krijgen en je strategie aan te passen. Voor bedrijven die nu nog DSA gebruiken, is het advies om niet te wachten tot het laatste moment, maar de tijd te benutten om de nieuwe technologie te leren kennen. Dit is vooral relevant voor webshops en dienstverleners die sterk afhankelijk zijn van zoekmachine-advertenties voor leads en verkopen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met een groot productaanbod, dan kun je de komende maanden gebruiken om AI Max te testen op een deel van je campagnes. Begin met een kleine proef: zet één productcategorie om naar AI Max en vergelijk de prestaties met je bestaande DSA-campagnes. Let daarbij op zaken als kosten per conversie en het aantal nieuwe zoektermen dat AI Max vindt. Zo kun je zonder risico ervaren hoe de AI jouw producten matcht met zoekopdrachten.

Als je een dienstverlener bent die lokaal adverteert, overweeg dan om AI Max te combineren met locatie-extensies. De AI van Google kan beter inschatten welke zoekopdrachten relevant zijn voor jouw specifieke regio. Je zou kunnen starten met een campagne voor één dienst, zoals ’tandarts in [stad]’ of ‘schoonmaakbedrijf [regio]’, en de resultaten vergelijken met je huidige DSA-aanpak.

Als je een team aanstuurt dat Google Ads beheert, is dit het moment om een migratieplan op te stellen. Verdeel de overstap in fases: eerst data-analyse en schoonmaak van je website, dan een testperiode met AI Max, en tenslotte de volledige migratie. Door de deadline van 2027 te gebruiken, voorkom je dat je team onder druk moet schakelen en kun je de leercurve rustig doorlopen.

Als je budget beperkt is, kun je de verlenging inzetten om te besparen op onnodige uitgaven. In plaats van te haasten naar een dure consultant, kun je zelf stapsgewijs leren. Google biedt gratis trainingen en documentatie voor AI Max. Gebruik de tijd om je kennis op te bouwen voordat je budget vrijmaakt voor de overstap.

Bron: Search Engine Journal