Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dit betekent dat je als adverteerder nog bijna twee jaar de tijd hebt om over te stappen, maar dat het verstandig is om niet te wachten tot het laatste moment.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat de overstap van Dynamic Search Ads naar de nieuwe AI Max-campagnetypologie wordt uitgesteld tot februari 2027. Dynamic Search Ads, die automatisch advertenties genereren op basis van de inhoud van je website, worden uitgefaseerd. AI Max is de opvolger die gebruikmaakt van geavanceerdere machine learning om zoekopdrachten te matchen en biedingen te optimaliseren. Volgens Search Engine Journal is dit een strategische zet van Google om adverteerders meer tijd te geven voor een soepele overgang, maar ook om de adoptie van AI-gedreven campagnes te versnellen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die nog DSA gebruiken, is dit een kans om zonder haast over te stappen. De verlenging geeft ruimte om campagnes te testen, budgetten aan te passen en te leren werken met AI Max. Het betekent ook dat je niet overhaast hoeft te migreren, maar dat uitstel niet betekent dat je het kunt negeren. Vanaf 2027 is DSA niet meer beschikbaar, dus wie nu begint met voorbereiden, voorkomt een last-minute stresssituatie. De impact is het grootst voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van automatische targeting, zoals webshops met grote productcatalogi of dienstverleners met veel variabele zoektermen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, kun je nu al een testcampagne opzetten met AI Max. Maak een aparte campagne voor een subset van je producten, bijvoorbeeld je bestverkopende categorie. Stel een dagelijks budget in van 10 tot 20 euro en laat de campagne twee weken draaien. Vergelijk de resultaten met je bestaande DSA-campagne op basis van kosten per conversie en conversieratio. Dit geeft je een beeld van hoe AI Max presteert zonder dat je meteen je hele budget riskeert.

Als je een dienstverlener bent met een website vol uitlegpagina’s, overweeg om AI Max in te zetten voor het targeten van informatieve zoekopdrachten. Waar DSA vaak generiek was, kan AI Max specifiekere intenties herkennen. Je zou kunnen beginnen met een campagne die alleen loopt op pagina’s met een duidelijke call-to-action, zoals contactformulieren of offerteaanvragen. Houd de zoektermenrapportage goed in de gaten en voeg negatieve zoekwoorden toe om irrelevante klikken te voorkomen.

Als je een klein budget hebt van bijvoorbeeld 500 euro per maand, is het verstandig om de migratie te spreiden. Begin met één AI Max-campagne naast je bestaande DSA-campagne, met een laag dagbudget van 5 tot 10 euro. Gebruik de komende maanden om te optimaliseren: pas biedingen aan op basis van conversiedata, voeg uitsluitingen toe voor pagina’s die niet converteren, en test verschillende landingspagina’s. Zo bouw je ervaring op zonder dat je ineens alles omgooit.

Als je een team van marketeers aanstuurt, kun je de verlenging gebruiken om een migratieplan op te stellen. Wijs een verantwoordelijke aan die de overstap coördineert en stel mijlpalen in: bijvoorbeeld voor maart 2025 een testfase, voor september 2025 een eerste volledige campagne, en voor medio 2026 de volledige migratie. Dit voorkomt dat de deadline onverwacht dichtbij komt en geeft ruimte om bij te sturen op basis van resultaten.

Bron: Search Engine Journal