Google heeft de deadline voor de verplichte overstap van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Dit betekent dat je als adverteerder nog twee jaar de tijd hebt om je campagnes aan te passen, zonder dat je nu al in paniek hoeft te schakelen.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, zou worden vervangen door AI Max. AI Max is een nieuwe, AI-gestuurde campagneoptie die verder gaat dan alleen zoekadvertenties en ook gebruikmaakt van andere Google-netwerken, zoals Display en YouTube. De oorspronkelijke deadline lag eerder, maar Google heeft deze nu verlengd tot februari 2027. Volgens Search Engine Journal geeft deze verlenging adverteerders meer tijd om de overstap te plannen en te testen, zonder dat ze overhaast moeten handelen. De aankondiging komt op een moment dat veel marketeers nog bezig zijn met het optimaliseren van hun bestaande DSA-campagnes en nog niet klaar waren voor een snelle migratie.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van Dynamic Search Ads is dit uitstel een kans om rustig te evalueren. DSA was populair omdat het automatisch relevante zoektermen vond op basis van je website, zonder dat je zelf uitgebreide zoekwoordenlijsten hoefde op te stellen. AI Max gaat een stap verder: het gebruikt AI om niet alleen zoekadvertenties te tonen, maar ook advertenties op andere Google-platforms, zoals Gmail, Maps en YouTube. Dit betekent dat je campagne automatisch breder wordt ingezet, wat kan leiden tot meer bereik, maar ook tot minder controle. Voor kleine bedrijven met beperkte budgetten kan dat risicovol zijn als je niet precies weet waar je geld naartoe gaat. De deadlineverlenging geeft je de tijd om AI Max te testen met een klein budget, zodat je de resultaten kunt vergelijken met je huidige DSA-campagnes.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nu Dynamic Search Ads gebruikt voor je webshop, kun je de komende maanden gebruiken om een proefcampagne met AI Max op te zetten. Stel een klein dagbudget in, bijvoorbeeld 10 procent van je huidige DSA-uitgaven, en laat de campagne een maand draaien. Vergelijk de prestaties op het gebied van conversies, kosten per conversie en bereik. Zo krijg je een beeld van hoe AI Max presteert zonder dat je meteen je hele budget riskeert. Een mogelijkheid is om AI Max te richten op je bestverkopende productcategorieën, zodat je de impact kunt meten op een beheersbare schaal.

Als je een dienstverlener bent met een niche-aanbod, overweeg dan om AI Max te combineren met negatieve zoekwoorden en locatietargeting. Omdat AI Max automatisch ook op andere netwerken kan adverteren, loop je het risico dat je budget wordt verspild aan irrelevante vertoningen. Door vooraf duidelijke uitsluitingen in te stellen, kun je de AI sturen naar de meest relevante doelgroepen. Je zou kunnen beginnen met een campagne die alleen op zoek en Display draait, en later uitbreiden naar YouTube of Gmail als de resultaten goed zijn.

Als je een team van marketeers aanstuurt, kun je de deadlineverlenging gebruiken om een migratiestrategie te ontwikkelen. Maak een planning waarin je per kwartaal een deel van je DSA-campagnes omzet naar AI Max, beginnend met de campagnes die het beste presteren. Zo kun je leren van de eerste resultaten en bijsturen voordat je de rest migreert. Een optie is om een interne testgroep op te zetten die de AI Max-campagnes beheert en de resultaten deelt met de rest van het team, zodat iedereen ervaring opdoet zonder druk.

Als je een klein budget hebt en afhankelijk bent van DSA, is het verstandig om nu al te beginnen met het verzamelen van data. AI Max heeft historische conversiegegevens nodig om goed te kunnen optimaliseren. Zorg dat je Google Ads-account goed is ingesteld met conversietracking, en dat je voldoende data hebt van je huidige campagnes. Overweeg om een aparte AI Max-campagne te starten met een laag budget, zodat de AI kan leren terwijl je nog niet volledig overstapt. De deadline van 2027 geeft je voldoende tijd om deze data op te bouwen.

Bron: Search Engine Journal