De verschuiving van traditionele SEO naar Generative Engine Optimization (GEO) vraagt om een andere aanpak van content, maar je hebt geen technische kennis nodig om mee te bewegen. Het draait om het schrijven van content die AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AIO en Perplexity kunnen gebruiken om antwoorden te geven, in plaats van alleen te scoren op trefwoorden.

Wat er aan de hand is

Waar SEO jarenlang draaide om het optimaliseren van webpagina’s voor zoekmachines zoals Google, verschuift de focus nu naar GEO: het optimaliseren van content voor AI-gestuurde zoekmachines. Deze AI-systemen, zoals ChatGPT, Google AIO (AI Overviews) en Perplexity, genereren direct antwoorden op vragen van gebruikers. Ze halen informatie uit meerdere bronnen en presenteren een samenvatting, in plaats van een lijst met links. Volgens Marketingfacts betekent dit dat B2B-content niet langer alleen moet scoren op trefwoorden, maar ook moet voldoen aan de eisen van deze AI-modellen: duidelijk, gestructureerd en contextrijk.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals betekent deze verschuiving dat je contentstrategie moet veranderen. Waar je eerder een artikel schreef met een specifiek zoekwoord in de titel en tussenkopjes, moet je nu nadenken over de vraag die een klant stelt en hoe jouw content die vraag volledig beantwoordt. AI-zoekmachines belonen content die direct, feitelijk en goed gestructureerd is. Dit is geen technische uitdaging, maar een redactionele. Het betekent dat je meer tijd moet besteden aan het begrijpen van de vragen van je doelgroep en minder aan het vullen van trefwoorddichtheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent en merkt dat je website minder verkeer krijgt via traditionele zoekmachines. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je meest bezochte pagina’s. Stel jezelf bij elke pagina de vraag: ‘Welke vraag lost dit op voor mijn klant?’ Schrijf het antwoord in duidelijke, korte zinnen. Gebruik tussenkopjes die de vraag letterlijk herhalen, zoals ‘Hoe kies ik de juiste software voor mijn bedrijf?’ in plaats van ‘Softwarekeuze optimaliseren’. AI-zoekmachines pikken deze vraag-antwoordstructuur makkelijk op.

Als je regelmatig blogs schrijft voor je bedrijf maar weinig reactie ziet. Een mogelijkheid is om je blogs te voorzien van een samenvatting in de eerste alinea. AI-zoekmachines scannen vaak de eerste paar zinnen om te bepalen of de content relevant is. Zet daarom direct de kern van je boodschap in de eerste twee zinnen. Bijvoorbeeld: ‘Dit artikel legt uit hoe je met GEO je content aanpast voor AI-zoekmachines. Je leert drie concrete stappen die je vandaag kunt toepassen.’ Dit helpt zowel de lezer als de AI.

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft. Overweeg om elke productbeschrijving te beginnen met een direct antwoord op de meest gestelde vraag over dat product. In plaats van ‘Onze schoenen zijn gemaakt van leer’, schrijf je ‘Deze leren schoenen zijn geschikt voor dagelijks gebruik en gaan gemiddeld twee jaar mee.’ AI-zoekmachines geven de voorkeur aan specifieke, meetbare informatie boven vage claims.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de contentstrategie. Je zou een eenvoudige checklist kunnen maken voor je schrijvers. Zet daarop: begin met een antwoord, gebruik vraag-antwoord tussenkopjes, vermijd jargon tenzij je het uitlegt, en voeg altijd een bron of voorbeeld toe. Deze checklist helpt om consistent content te maken die scoort in AI-zoekmachines, zonder dat je technische aanpassingen hoeft te doen aan je website.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt. Een optie is om je content te voorzien van context. AI-zoekmachines begrijpen beter waar een artikel over gaat als je aan het begin uitlegt voor wie het bedoeld is en waarom het relevant is. Bijvoorbeeld: ‘Dit artikel is geschreven voor fysiotherapeuten die hun online vindbaarheid willen verbeteren. We leggen uit hoe je content aanpast voor AI-zoekmachines zonder technische kennis.’ Dit helpt de AI om je content aan de juiste gebruikers te koppelen.

Bron: Marketingfacts