Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Dat geeft MKB-ondernemers die nog DSA gebruiken bijna twee jaar extra om de overstap te plannen en uit te voeren zonder haast.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads zouden worden vervangen door AI Max, een nieuw campagnetype dat gebruikmaakt van machine learning om advertenties automatisch te optimaliseren. De oorspronkelijke migratiedeadline was eind 2025. Volgens Search Engine Journal heeft Google die datum nu verschoven naar februari 2027. Dat betekent dat bestaande DSA-campagnes voorlopig blijven werken zoals gewoonlijk. Adverteerders krijgen de tijd om de overstap zorgvuldig voor te bereiden, zonder dat ze worden overvallen door een plotselinge stopzetting.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die DSA gebruiken, is dit uitstel een kans om de overstap naar AI Max te plannen in plaats van te moeten reageren op een deadline. DSA is populair bij kleinere bedrijven omdat het automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van hun website, zonder dat je zelf zoekwoorden hoeft te beheren. AI Max gaat een stap verder: het optimaliseert niet alleen de targeting, maar ook de biedingen en advertentieteksten op basis van realtime data. Het uitstel geeft je de tijd om te wennen aan de nieuwe interface, te testen met kleine budgetten en te voorkomen dat je campagnes tijdelijk stilvallen. Voor sectoren zoals e-commerce, lokale dienstverlening en nicheproducten, waar DSA vaak de ruggengraat van de advertentiestrategie is, kan dit verschil maken tussen een soepele overgang en omzetverlies.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nu nog DSA-campagnes draait voor je webshop, overweeg om de komende maanden een parallelle AI Max-campagne op te zetten met een klein testbudget. Je kunt bijvoorbeeld 10 procent van je huidige DSA-budget naar AI Max verplaatsen en de resultaten vergelijken. Let daarbij op metrics zoals conversieratio en kosten per acquisitie, niet alleen op klikken. Zo krijg je een beeld van hoe AI Max presteert zonder dat je bestaande campagnes riskeert.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor Google Ads, is dit het moment om een migratieplanning te maken. Verdeel de komende 18 maanden in fases: eerst een leerfase waarin je de documentatie van Google over AI Max bestudeert, dan een testfase met kleine campagnes, en ten slotte een volledige overstap. Je kunt ook overwegen om een medewerker of externe specialist te laten certificeren in AI Max, zodat je niet afhankelijk bent van last-minute kennis.

Als je in een sector werkt met seizoenspieken, zoals de retail of toerisme, plan de migratie dan buiten je drukste periodes. Als je bijvoorbeeld in december de meeste omzet draait, wacht dan tot januari of februari om de overstap te maken. Het uitstel tot 2027 geeft je de flexibiliteit om een rustig moment te kiezen, zodat eventuele optimalisaties niet samenvallen met piekdrukte.

Als je meerdere campagnes beheert voor verschillende klanten of productlijnen, begin dan met de eenvoudigste campagnes. Kies een DSA-campagne met een beperkt aantal producten of een stabiele conversiegeschiedenis. Zet die om naar AI Max en monitor de prestaties gedurende een maand. Leer van die ervaring voordat je complexere campagnes aanpakt. Zo minimaliseer je het risico op prestatieverlies.

Als je twijfelt of AI Max geschikt is voor jouw type bedrijf, gebruik dan de komende maanden om de resultaten van andere adverteerders te volgen. Google heeft aangekondigd dat AI Max beter presteert dan DSA voor de meeste campagnes, maar dat hangt af van factoren zoals de kwaliteit van je productfeed en de hoeveelheid data die je hebt. Je zou een consultant kunnen vragen om een quick scan van je huidige DSA-prestaties te doen en te adviseren of AI Max een verbetering zou zijn.

Bron: Search Engine Journal