Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat betekent dat je als adverteerder nog ruim twee jaar de tijd hebt om over te stappen, in plaats van de oorspronkelijke, eerdere datum.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van je website-inhoud, zou worden vervangen door AI Max. AI Max is een nieuwere, AI-gestuurde campagnevorm die meer gebruikmaakt van machine learning om zoekopdrachten te matchen met advertenties. De migratie was oorspronkelijk gepland voor een eerdere deadline, maar Google heeft deze nu verschoven naar februari 2027, zo meldt Search Engine Journal. Dit uitstel geeft adverteerders, met name kleinere bedrijven die nog niet zijn overgestapt, meer tijd om de overstap zorgvuldig voor te bereiden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die nog DSA-campagnes draaien, is dit uitstel een kans om niet overhaast te hoeven handelen. Het betekent dat je niet per direct hoeft te migreren, maar dat je de komende maanden kunt gebruiken om je strategie aan te passen. AI Max werkt anders dan DSA: het algoritme bepaalt zelf welke zoektermen en landingspagina’s het beste presteren, zonder dat je handmatig zoekwoorden hoeft in te voeren. Voor bedrijven die gewend zijn aan de controle van DSA, kan dit een flinke aanpassing zijn. Het uitstel geeft je de ruimte om te testen, te leren en je campagnes te optimaliseren voordat de verplichte overstap ingaat.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nog DSA-campagnes draait en twijfelt over de overstap, kun je de extra tijd gebruiken om een proefcampagne met AI Max op te zetten. Begin met een klein budget, bijvoorbeeld 10 procent van je huidige DSA-uitgaven, en laat de campagne een paar maanden draaien. Vergelijk de resultaten op het gebied van conversies en kosten per lead. Zo krijg je inzicht in hoe AI Max presteert voor jouw specifieke producten of diensten, zonder dat je meteen alles omgooit.

Als je een webshop runt met veel producten, overweeg om je productfeed te optimaliseren. AI Max vertrouwt sterk op de kwaliteit van je website-inhoud en productdata. Zorg dat je producttitels, beschrijvingen en categorieën helder en compleet zijn. Gebruik de komende maanden om eventuele gaten in je productinformatie te vullen. Een goed georganiseerde feed helpt het algoritme om de juiste advertenties te tonen bij de juiste zoekopdrachten.

Als je een team van marketeers aanstuurt, kun je de extra tijd gebruiken om je medewerkers te trainen in het werken met AI Max. Laat hen experimenteren met de campagne-instellingen, zoals het toevoegen van negatieve zoektermen of het instellen van doelen. Door nu al te oefenen, voorkom je dat je straks onder tijdsdruk moet schakelen. Je zou ook kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen voor het gebruik van AI Max, zodat iedereen op dezelfde manier werkt.

Als je een dienstverlener bent die lokaal adverteert, test dan of AI Max ook werkt voor locatiegerichte campagnes. DSA was vaak effectief voor lokale zoekopdrachten, maar AI Max kan dat mogelijk nog beter doen. Zet een campagne op met een specifieke regio en controleer of de gegenereerde advertenties relevant zijn voor jouw doelgroep. Pas de instellingen aan als je merkt dat het algoritme te breed zoekt.

Bron: Search Engine Journal