Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dit geeft adverteerders bijna twee jaar extra om hun campagnes over te zetten zonder dat ze direct actie hoeven te ondernemen.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat de verplichte overstap van Dynamic Search Ads naar de nieuwere AI Max-campagnevorm wordt uitgesteld. Oorspronkelijk stond de deadline gepland voor een eerdere datum, maar adverteerders krijgen nu tot februari 2027 de tijd om hun campagnes te migreren. Dynamic Search Ads zijn campagnes die automatisch advertenties genereren op basis van de inhoud van je website, zonder dat je handmatig zoekwoorden hoeft in te voeren. AI Max is de opvolger die gebruikmaakt van geavanceerdere AI-modellen om zoekopdrachten te matchen en biedingen te optimaliseren. Volgens Search Engine Journal is de verlenging bedoeld om adverteerders meer tijd te geven om zich voor te bereiden op de overstap.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die nog DSA-campagnes draaien, betekent dit concreet dat er geen haast is. Je kunt de komende maanden gebruiken om te experimenteren met AI Max zonder dat je onder tijdsdruk staat. De impact is het grootst voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van automatische targeting, zoals webshops met grote productcatalogi of dienstverleners met veel variabele aanbiedingen. De kosten per conversie kunnen veranderen, omdat AI Max andere signalen gebruikt om te optimaliseren dan de oude DSA. Wie nu al begint met testen, voorkomt een last-minute overstap in 2027 en kan de prestaties rustig vergelijken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, kun je de verlenging gebruiken om een pilotcampagne met AI Max op te zetten naast je bestaande DSA-campagnes. Kies een beperkte productcategorie, bijvoorbeeld je best verkopende lijn, en laat AI Max daar een maand draaien. Vergelijk de kosten per conversie en het aantal gegenereerde verkopen met je huidige DSA-resultaten. Zo ontdek je of AI Max beter presteert zonder dat je meteen het hele budget riskeert.

Als je een dienstverlener bent met wisselende aanbiedingen, overweeg om AI Max in te zetten voor campagnes die seizoensgebonden zijn. Omdat AI Max dynamischer reageert op zoekgedrag, kan het effectiever zijn voor kortlopende acties dan de statischere DSA. Test dit bijvoorbeeld met een aanbieding voor de komende feestdagen en meet of de AI Max-campagne sneller schakelt bij veranderende vraag.

Als je een marketingteam aanstuurt, plan dan een migratiestrategie voor de komende twaalf maanden. Verdeel je campagnes in groepen: campagnes die goed presteren onder DSA kun je later migreren, terwijl campagnes met tegenvallende resultaten eerder in aanmerking komen voor een overstap. Gebruik de extra tijd om je team te trainen in de rapportagemogelijkheden van AI Max, zodat ze weten welke metrics relevant zijn voor optimalisatie.

Als je een klein budget hebt en elke euro wilt benutten, begin dan met een minimale test van AI Max met een dagbudget van tien euro. Kies een campagne die nu al redelijk presteert onder DSA en zet AI Max ernaast. Laat beide campagnes twee weken draaien en vergelijk de resultaten. Als AI Max gelijkwaardige of betere resultaten geeft, kun je het budget langzaam verschuiven. Zo minimaliseer je het risico terwijl je leert werken met de nieuwe campagnevorm.

Bron: Search Engine Journal