IMAGE_PROGRESS: a clean desk with a tablet showing a Google Ads dashboard, a coffee cup, and a small plant

Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat geeft je als ondernemer bijna twee jaar extra om de overstap voor te bereiden zonder dat je nu al in paniek hoeft te schakelen.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, zou worden vervangen door AI Max. AI Max is een nieuwere, AI-gestuurde campagnevorm die volgens Google beter presteert. De oorspronkelijke migratiedatum lag dichterbij, maar Google heeft deze nu verplaatst naar februari 2027. Dat betekent dat bestaande DSA-campagnes nog tot die datum kunnen blijven draaien. Na die datum worden ze automatisch omgezet naar AI Max.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die DSA gebruiken, is deze deadlineverlenging een kans om rustig te testen en over te stappen zonder omzetverlies. DSA is populair bij bedrijven met een groot productaanbod of veel dynamische content, zoals webshops of dienstverleners met wisselende pagina’s. AI Max belooft betere targeting en optimalisatie, maar vraagt om een andere manier van campagnebeheer. De deadline van 2027 geeft je de tijd om te leren hoe AI Max werkt, zonder dat je nu al een foutloze overstap hoeft te forceren. Vooral kleinere bedrijven met beperkte advertentiebudgetten kunnen hier profijt van hebben: je hoeft niet overhaast te schakelen en kunt in kleine stappen experimenteren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, dan gebruik je waarschijnlijk DSA om automatisch advertenties te maken voor nieuwe of wisselende voorraad. Overweeg om nu al een testcampagne met AI Max op te zetten voor een klein deel van je producten. Je kunt bijvoorbeeld beginnen met je bestverkopende categorie en de resultaten vergelijken met je huidige DSA-campagne. Zo zie je of AI Max beter presteert zonder dat je hele budget op het spel staat.

Als je een dienstverlener bent met een website die regelmatig wordt bijgewerkt, bijvoorbeeld met nieuwe blogposts of dienstenpagina’s, dan gebruik je DSA om automatisch nieuwe content te promoten. Een mogelijkheid is om een AI Max-campagne te maken die alleen nieuwe pagina’s target. Je kunt de prestaties van deze campagne naast je bestaande DSA-campagne leggen om te zien of AI Max beter scoort op conversies of kosten per klik.

Als je een team aanstuurt dat Google Ads beheert, kun je de deadlineverlenging gebruiken om een stappenplan te maken. Plan bijvoorbeeld elke maand een uurtje in om één DSA-campagne om te zetten naar AI Max en de resultaten te evalueren. Zo verdeel je de overstap over twee jaar en voorkom je dat je in 2027 ineens alles tegelijk moet doen. Je kunt ook overwegen om een externe specialist in te schakelen voor een eenmalige audit van je huidige DSA-campagnes, zodat je weet welke campagnes het meest geschikt zijn voor AI Max.

Als je een klein budget hebt en geen tijd voor uitgebreid testen, dan is de simpelste aanpak: laat je bestaande DSA-campagnes gewoon doorlopen tot begin 2027. Zet een herinnering in je agenda voor januari 2027 om de overstap te maken. Google zal de campagnes dan automatisch omzetten, maar het is beter om zelf de controle te houden. Je kunt dan in de laatste maanden een eenvoudige AI Max-campagne opzetten met dezelfde instellingen als je DSA-campagne, zodat je niet voor verrassingen komt te staan.

Bron: Search Engine Journal