AI-zoekmachines veranderen de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden. Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO niet meer volstaat. De vijf belangrijkste verschuivingen in AI-zoekopdrachten vragen om concrete aanpassingen in je online strategie, wil je zichtbaar blijven voor potentiële klanten.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal zijn er vijf AI-zoekverschuivingen waar marketeers niet omheen kunnen voor het derde kwartaal van dit jaar. Het gaat om veranderingen in hoe AI-modellen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat zoekresultaten genereren en presenteren. Deze systemen geven steeds vaker directe antwoorden in plaats van links naar websites, wat de zichtbaarheid van MKB-sites onder druk zet. De verschuivingen omvatten onder meer een grotere nadruk op context en intentie in plaats van exacte zoekwoorden, en een voorkeur voor gezaghebbende, actuele bronnen.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je website niet langer alleen gevonden wordt via traditionele zoekwoorden. AI-zoekmachines beoordelen de relevantie van je pagina op basis van de volledige context van een zoekopdracht. Een klant die ‘beste loodgieter in Utrecht’ intypt, krijgt mogelijk een samenvatting van meerdere bedrijven, niet alleen een lijst met links. Als jouw site niet voldoet aan de nieuwe criteria voor autoriteit en actualiteit, loop je het risico dat je niet eens in die samenvatting voorkomt. Dit raakt met name lokale dienstverleners, webshops en nichebedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlening runt, zoals een loodgieter of schoonmaakbedrijf, kun je je website aanpassen door per dienst een aparte pagina te maken met een duidelijke locatie en praktijkvoorbeelden. AI-zoekmachines hechten waarde aan specifieke, contextrijke inhoud. Overweeg om klantbeoordelingen en voor-en-na-foto’s toe te voegen, zodat je pagina’s als gezaghebbend worden gezien. Een mogelijkheid is om per stad of wijk een aparte pagina te maken met unieke informatie, zoals ‘Loodgieter in Amsterdam-Zuid: ervaring met oude grachtenpanden’.

Als je een webshop hebt, is het verstandig om productbeschrijvingen te herschrijven met nadruk op gebruikscontext in plaats van alleen specificaties. AI-modellen belonen pagina’s die antwoord geven op de onderliggende vraag van de klant. Een voorbeeld: verkoop je wandelschoenen, schrijf dan niet alleen over de maat en het materiaal, maar ook over ‘beste wandelschoenen voor modderige paden in de Veluwe’. Overweeg om een FAQ-sectie toe te voegen die veelgestelde vragen beantwoordt, zoals ‘hoe lang gaan deze schoenen mee?’ of ‘zijn ze waterdicht bij regen?’.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een boekhouder of IT-consultant, kun je je richten op het publiceren van actuele, diepgaande artikelen over specifieke problemen van je doelgroep. AI-zoekmachines geven de voorkeur aan verse, gezaghebbende content. Een optie is om maandelijks een blog te schrijven over een actuele wetwijziging of technologische trend, met concrete tips voor ondernemers. Zorg dat elke pagina een duidelijke auteur en publicatiedatum heeft, want dat versterkt de autoriteit in de ogen van AI-systemen.

Als je een horecazaak of evenementenlocatie hebt, kun je je online zichtbaarheid verbeteren door gestructureerde data toe te voegen aan je website. Denk aan openingstijden, menu’s, reserveringsmogelijkheden en recensies. AI-zoekmachines gebruiken deze gestructureerde informatie om directe antwoorden te geven, zoals ‘restaurant X is open tot 22:00 uur en heeft een gemiddelde beoordeling van 4,5 sterren’. Overweeg om een Google Bedrijfsprofiel volledig in te vullen en regelmatig te updaten met actuele foto’s en berichten.

Als je een niche-expertise hebt, zoals een specialist in duurzame energie of vintage meubels, kun je je onderscheiden door diepgravende, unieke content te maken die niet elders te vinden is. AI-zoekmachines belonen originaliteit en diepgang. Een mogelijkheid is om een uitgebreide gids te schrijven over een specifiek onderwerp, zoals ‘alles over zonnepanelen op een plat dak in Nederland’, met eigen ervaringen, data en praktische tips. Zorg dat deze content regelmatig wordt geüpdatet, want actualiteit is een belangrijke factor.

Bron: Search Engine Journal