Google en andere zoekmachines gebruiken steeds vaker AI om antwoorden te genereren in plaats van alleen links te tonen. Dit betekent dat jouw bedrijf niet meer vanzelf gevonden wordt met de oude SEO-trucs. De verschuiving vraagt om een andere aanpak, vooral voor lokale vindbaarheid en de manier waarop je content schrijft.
Wat er aan de hand is
Volgens Search Engine Journal zijn er vijf belangrijke verschuivingen in AI-zoekopdrachten waar marketeers niet omheen kunnen voor het derde kwartaal van dit jaar. AI-modellen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat geven direct antwoorden, samengevat uit meerdere bronnen. Dit vermindert het aantal klikken naar websites. Daarnaast worden zoekopdrachten steeds vaker in natuurlijke taal gesteld, zoals ‘waar vind ik een goede loodgieter in Utrecht die ook op zaterdag werkt?’ in plaats van ‘loodgieter Utrecht zaterdag’. Ook lokale zoekresultaten worden beïnvloed: AI koppelt locatiegegevens aan gebruikersintentie, waardoor bedrijven zonder actuele Google Business Profile-informatie minder zichtbaar worden. Verder wint visuele zoekopdrachten terrein, bijvoorbeeld via Google Lens. Tot slot worden backlinks minder belangrijk en wordt de nadruk verlegd naar expertise en betrouwbaarheid van de bron.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO, gericht op trefwoorden en links, niet meer volstaat. Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een installateur of een advocaat, loop je het risico dat AI-antwoorden jouw bedrijf overslaan omdat je online profiel niet compleet is. Ook als je een webshop runt, kan het zijn dat producten niet in AI-samenvattingen verschijnen als je geen gestructureerde data gebruikt. De verschuiving raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer zonder betaalde advertenties. De impact is het grootst voor sectoren waar consumenten veel vragen stellen voordat ze een aankoop doen, zoals zorg, reizen en zakelijke dienstverlening.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapper. Zorg dat je Google Business Profile volledig is ingevuld met actuele openingstijden, foto’s en een duidelijke omschrijving van je diensten. AI-modellen halen informatie uit deze profielen om antwoorden te geven. Overweeg om ook beoordelingen actief te beheren, want positieve recensies wegen zwaar in AI-beslissingen. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van veelgestelde vragen aan je profiel, zodat AI die direct kan gebruiken.
Als je content schrijft voor je website. Richt je niet langer op losse trefwoorden, maar schrijf volledige antwoorden op vragen die klanten stellen. Een mogelijkheid is om een FAQ-pagina te maken met natuurlijke taal, zoals ‘Hoe lang duurt het om een offerte te krijgen?’ in plaats van ‘offertetijd’. AI waardeert duidelijke, gestructureerde antwoorden. Overweeg om per pagina één duidelijke vraag te beantwoorden, zodat de kans groter is dat AI jouw tekst selecteert voor een samenvatting.
Als je een webshop hebt. Voeg gestructureerde data toe aan je productpagina’s, zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. AI gebruikt deze data om producten te tonen in zoekresultaten zonder dat iemand doorklikt. Je zou kunnen beginnen met het implementeren van schema.org-markup voor je bestverkopende producten. Een optie is om een plugin te gebruiken die dit automatisch regelt, zoals Yoast SEO voor WooCommerce.
Als je visuele content gebruikt, zoals foto’s van je werk of producten. Optimaliseer afbeeldingen met alt-teksten die beschrijven wat er te zien is, niet alleen een trefwoord. AI-modellen zoals Google Lens kunnen afbeeldingen koppelen aan zoekopdrachten. Overweeg om bij elke foto een korte, beschrijvende tekst te plaatsen, zoals ‘modern keukenontwerp met marmeren aanrechtblad in Amsterdam’. Dit vergroot de kans dat jouw afbeelding in visuele zoekresultaten verschijnt.
Als je twijfelt over de kwaliteit van je online aanwezigheid. Gebruik een gratis tool zoals Google’s PageSpeed Insights om te controleren of je site snel laadt, want snelheid is nog steeds een factor. Daarnaast kun je met de Search Console zien of je pagina’s worden opgenomen in AI-samenvattingen. Een praktische stap is om elke maand een korte audit te doen: check of je bedrijfsgegevens kloppen, of je content actueel is en of er geen dode links zijn.
Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/5-ai-search-shifts-marketers-cant-afford-to-miss-before-q3/579008/)