Het antwoord: Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Dat geeft MKB-adverteerders ruim de tijd om zonder paniek de overstap voor te bereiden.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat de verplichte migratie van Dynamic Search Ads naar de nieuwe AI Max-campagnestructuur wordt uitgesteld tot februari 2027. Dynamic Search Ads zijn campagnes die automatisch advertenties genereren op basis van de inhoud van je website, zonder dat je handmatig zoekwoorden hoeft in te voeren. AI Max is de opvolger die gebruikmaakt van geavanceerdere AI om zoekopdrachten te matchen en advertenties te optimaliseren. Het uitstel geeft adverteerders meer tijd om te wennen aan de nieuwe technologie en hun strategie aan te passen. Volgens Search Engine Journal is deze verlenging bedoeld om een soepelere overgang mogelijk te maken.

Wat dit betekent

Voor MKB-adverteerders betekent dit uitstel concreet dat er geen haast is. Je hoeft niet per direct over te stappen, maar het is wel verstandig om de tijd te gebruiken om je voor te bereiden. De migratie naar AI Max kan namelijk invloed hebben op hoe je campagnes presteren, omdat de AI andere signalen gebruikt om advertenties te tonen. Voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van DSA voor het vangen van brede zoekopdrachten, is het belangrijk om te begrijpen hoe AI Max verschilt. Het uitstel geeft je de kans om te testen en te optimaliseren zonder dat je onder druk staat.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel producten… Dan gebruik je DSA waarschijnlijk om automatisch advertenties te tonen voor producten die je niet handmatig beheert. Overweeg om nu al een testcampagne met AI Max op te zetten voor een klein deel van je producten. Zo kun je zien hoe de AI presteert voordat je de volledige overstap maakt. Je zou kunnen beginnen met een categorie die goed presteert in DSA, zodat je een eerlijke vergelijking hebt.

Als je een dienstverlener bent met een eenvoudige website… Dan is de kans groot dat DSA voor jou vooral werkt op basis van de paginatitels en beschrijvingen. Een mogelijkheid is om je website-inhoud te controleren en te verbeteren, zodat AI Max straks de juiste signalen krijgt. Denk aan het toevoegen van duidelijke meta-omschrijvingen en het structureren van je pagina’s. Dit helpt niet alleen bij de migratie, maar ook bij je algemene SEO.

Als je meerdere campagnes beheert voor verschillende klanten… Dan kun je de komende maanden gebruiken om een gestandaardiseerde aanpak te ontwikkelen. Overweeg om voor elke klant een aparte AI Max-testcampagne op te zetten, zodat je leert hoe de AI reageert op verschillende branches. Je zou kunnen beginnen met de klant die de meeste data heeft, omdat AI Max baat heeft bij voldoende historische informatie.

Als je twijfelt over de impact op je budget… Het is een goed idee om nu al te experimenteren met een klein budget. Zet een AI Max-campagne op met een dagbudget van bijvoorbeeld tien euro en vergelijk de resultaten met je bestaande DSA-campagne. Let op zaken zoals kosten per conversie en het aantal geïmproviseerde zoekopdrachten. Dit geeft je inzicht zonder dat je grote risico’s loopt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het belangrijkste is dat je de tijd neemt om te leren. Begin klein, test en pas aan. Zo ben je klaar voor de overstap in 2027 zonder dat het een last-minute stress wordt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-extends-dynamic-search-ads-migration-deadline/579074/)