Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat betekent dat je als adverteerder nog twee jaar de tijd hebt om over te stappen, maar dat uitstel ook risico’s met zich meebrengt voor je campagneprestaties en budget.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, wordt vervangen door AI Max. De oorspronkelijke migratiedeadline was vastgesteld op een eerder tijdstip, maar is nu verlengd tot februari 2027. Volgens Search Engine Journal geeft deze verlenging adverteerders meer tijd om hun campagnes voor te bereiden en te optimaliseren voor de nieuwe AI-gestuurde aanpak. De verschuiving past in een bredere trend waarbij Google steeds vaker machine learning inzet om advertentieprocessen te automatiseren, van biedstrategieën tot targeting.

Wat dit betekent

Voor MKB-adverteerders betekent deze deadlineverlenging concreet dat je niet in paniek hoeft te schakelen, maar ook niet kunt blijven hangen in oude werkwijzen. DSA-campagnes worden op termijn uitgefaseerd, wat inhoudt dat je zonder tijdige overstap mogelijk geen ondersteuning meer krijgt of dat je campagnes minder effectief worden. De impact is het grootst voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van dynamische targeting, zoals webshops met grote productcatalogi of dienstverleners met veel variabele landingspagina’s. Wie nu al begint met experimenteren op AI Max, kan de leercurve beheersen voordat de oude campagnevorm verdwijnt. Wie te lang wacht, riskeert een plotselinge daling in prestaties of een hogere cost-per-click doordat het nieuwe systeem nog niet optimaal is ingesteld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden of duizenden producten, dan is AI Max een logische volgende stap. Je zou kunnen beginnen met een testcampagne op een subset van je productcatalogus, bijvoorbeeld alleen je bestverkopende categorieën. Een mogelijkheid is om de AI Max-campagne naast je bestaande DSA-campagne te laten draaien, zodat je de prestaties kunt vergelijken. Overweeg om de doelgroepinstellingen en biedstrategieën één-op-één over te nemen, zodat je een eerlijke vergelijking krijgt.

Als je een dienstverlener bent met meerdere landingspagina’s voor verschillende diensten, dan kun je AI Max gebruiken om automatisch de meest relevante pagina te koppelen aan zoekopdrachten. Een optie is om je website te voorzien van duidelijke, gestructureerde data, zoals schema markup, zodat het AI-systeem de inhoud beter begrijpt. Je zou kunnen starten met een campagne voor één dienst, zoals consultancy of training, en de resultaten analyseren voordat je uitbreidt.

Als je een marketingteam aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere campagnes, dan is het verstandig om een migratieplanning te maken. Een mogelijkheid is om per kwartaal een aantal campagnes over te zetten, beginnend met de campagnes met het laagste budget of de eenvoudigste structuur. Overweeg om interne trainingen te organiseren over de werking van AI Max, zodat je team vertrouwd raakt met de nieuwe interface en rapportagemogelijkheden. De deadline van 2027 geeft je de ruimte om dit gefaseerd te doen zonder dat het ten koste gaat van lopende resultaten.

Als je budgetbewust bent en wilt voorkomen dat je onverwacht meer uitgeeft, dan kun je AI Max instellen met een maximum cost-per-acquisitie of een dagbudget dat je zelf bepaalt. Een optie is om de eerste weken nauwlettend te monitoren en de prestaties te vergelijken met je historische DSA-data. Je zou kunnen overwegen om een aparte budgetlijn te reserveren voor AI Max-experimenten, zodat je niet per ongeluk je hele advertentiebudget in één campagne stopt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-extends-dynamic-search-ads-migration-deadline/579074/)