Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verplaatst naar februari 2027. Dit betekent dat je als adverteerder meer tijd hebt om de overstap gefaseerd en zonder omzetverlies te plannen.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads zouden worden vervangen door AI Max, een nieuwere, AI-gestuurde campagnevorm. De oorspronkelijke deadline lag eerder, maar is nu verschoven naar februari 2027. Volgens Search Engine Journal geeft deze verlenging adverteerders de kans om de migratie zorgvuldig voor te bereiden, zonder haastwerk. DSA-campagnes blijven tot die datum gewoon draaien, maar Google raadt aan om niet te wachten tot het laatste moment. De aankondiging volgt op bredere verschuivingen binnen Google Ads, waarbij AI steeds meer de standaard wordt voor biedstrategieën en targeting.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die nog niet zijn overgestapt, is dit uitstel een kans om de migratie in eigen tempo te doen. Het voorkomt dat je onder druk van een naderende deadline overhaaste keuzes maakt die je advertentie-uitgaven kunnen schaden. Vooral als je DSA-campagnes een belangrijk deel van je omzet genereren, is het risico op omzetverlies bij een slechte overstap reëel. De verlenging geeft je de ruimte om AI Max te testen, te optimaliseren en pas volledig over te stappen als de resultaten op orde zijn. Voor bedrijven die al met AI Max werken, verandert er niets; zij kunnen de extra tijd gebruiken om hun campagnes verder te verfijnen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je nog DSA-campagnes draait en niet weet waar te beginnen. Je zou kunnen overwegen om nu al een testcampagne met AI Max op te zetten, naast je bestaande DSA-campagnes. Gebruik dezelfde producten of diensten als in je DSA-campagne, maar met een klein budget, bijvoorbeeld 10 procent van je totale advertentie-uitgaven. Zo kun je de prestaties vergelijken zonder dat je omzet in gevaar komt. Een optie is om de test minimaal vier weken te laten lopen, zodat de AI voldoende data heeft om te leren.

Als je meerdere DSA-campagnes hebt voor verschillende productgroepen. Overweeg om de migratie gefaseerd aan te pakken. Begin met de campagne die de minste omzet genereert of waar je het meeste vertrouwen in hebt. Zodra die campagne stabiele resultaten laat zien, schakel je de volgende over. Dit voorkomt dat je in één keer al je campagnes moet herzien. Je zou een schema kunnen maken waarbij je elke maand één campagne migreert, zodat je in februari 2027 klaar bent zonder piekbelasting.

Als je twijfelt of AI Max wel geschikt is voor jouw branche. Een mogelijkheid is om contact op te nemen met een Google Ads-specialist of gebruik te maken van de ondersteuning die Google biedt voor migraties. Veel bureaus hebben ervaring met AI Max en kunnen je helpen met een strategie die past bij jouw specifieke doelen, zoals leadgeneratie of e-commerce. Je zou ook kunnen kijken naar casestudy’s van bedrijven in jouw sector die al zijn overgestapt, om een beter beeld te krijgen van de verwachte resultaten.

Als je je zorgen maakt over de controle over je campagnes. AI Max werkt anders dan DSA; het algoritme neemt meer beslissingen zelf. Je zou kunnen beginnen met een campagne waarbij je de targeting beperkt tot specifieke pagina’s of productcategorieën, in plaats van alles open te zetten. Zo behoud je meer grip terwijl je de AI leert kennen. Na verloop van tijd kun je de targeting verruimen als de resultaten goed zijn. Overweeg om wekelijks de prestaties te controleren en bij te sturen waar nodig, bijvoorbeeld door negatieve zoekwoorden toe te voegen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-extends-dynamic-search-ads-migration-deadline/579074/)