Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar de nieuwe AI Max-campagnes verlengd tot februari 2027. Dat betekent dat je als adverteerder nog bijna twee jaar de tijd hebt om over te stappen, zonder dat je nu al in paniek hoeft te raken. De oude DSA-campagnes worden niet direct uitgefaseerd, maar Google stimuleert de overstap naar de AI-gestuurde variant.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een type campagne dat automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, zou worden vervangen door AI Max. AI Max is een nieuw campagnetype dat gebruikmaakt van geavanceerdere machine learning om zoekopdrachten te matchen met de beste landingspagina’s en advertentieteksten. De oorspronkelijke deadline was 2025, maar die is nu verschoven naar februari 2027. Volgens Search Engine Journal geeft deze verlenging adverteerders meer tijd om de overstap zorgvuldig te plannen, zonder dat ze overhaast moeten schakelen. De migratie is onderdeel van Googles bredere strategie om al zijn advertentieproducten te voorzien van AI-gestuurde optimalisatie.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die nog niet zijn overgestapt, is dit een welkome adempauze. Je hoeft niet per direct actie te ondernemen, maar uitstellen is geen goed idee. De oude DSA-campagnes blijven werken, maar ze krijgen mogelijk minder optimalisatie en ondersteuning van Google naarmate de deadline nadert. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van DSA voor het automatisch targeten van zoekopdrachten op basis van hun webshop of dienstenpagina, betekent dit dat je de komende maanden de tijd hebt om te experimenteren met AI Max zonder dat je huidige campagnes worden stopgezet. Het belangrijkste verschil: AI Max gebruikt meer signalen (zoals zoekintentie, apparaat en locatie) om advertenties te tonen, terwijl DSA vooral vertrouwde op de inhoud van je website. Dat kan leiden tot betere resultaten, maar vraagt ook om een andere aanpak.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten. Je gebruikt waarschijnlijk DSA om automatisch advertenties te tonen voor producten die je niet handmatig in campagnes hebt opgenomen. Overweeg om nu al een testcampagne met AI Max op te zetten voor een klein deel van je productcatalogus. Je kunt dezelfde feed gebruiken als bij DSA, maar AI Max optimaliseert de advertentieteksten en landingspagina’s op basis van gebruikersgedrag. Een mogelijkheid is om de prestaties van beide campagnetypes naast elkaar te zetten gedurende een maand, zodat je ziet of AI Max betere conversies oplevert voor jouw specifieke assortiment.

Als je een dienstverlener bent met meerdere specialisaties. Denk aan een advocatenkantoor of een installatiebedrijf dat verschillende diensten aanbiedt. DSA hielp je om automatisch advertenties te tonen voor specifieke zoekopdrachten, zoals ‘scheidingsadvocaat’ of ‘cv-ketel reparatie’. Je zou kunnen beginnen met het maken van een AI Max-campagne voor één dienstcategorie, bijvoorbeeld de meest gevraagde dienst. Gebruik dezelfde URL-feed als voor DSA, maar voeg extra signalen toe zoals locatie en apparaat. Het voordeel is dat AI Max zelf leert welke combinaties het beste werken, zonder dat je handmatig honderden advertentiegroepen hoeft aan te maken.

Als je een klein team hebt zonder dedicated marketingmedewerker. De overstap klinkt misschien technisch, maar Google biedt in de interface een migratietool aan die je stap voor stap begeleidt. Een optie is om in te loggen bij Google Ads, naar de campagnesectie te gaan en te filteren op oude DSA-campagnes. Daar zie je een knop ‘Upgraden naar AI Max’. Je kunt de migratie plannen voor een rustig moment, bijvoorbeeld in het weekend, zodat je de resultaten de eerste dagen kunt monitoren. Houd er rekening mee dat AI Max in het begin mogelijk andere aantallen vertoningen genereert dan je gewend was, omdat het algoritme nog moet leren. Geef het minstens twee weken de tijd voordat je conclusies trekt.

Als je meerdere campagnes tegelijk beheert. Het is verstandig om niet alle DSA-campagnes in één keer te migreren. Begin met de campagne met het laagste budget of de minste historische data. Zo kun je de impact van AI Max testen zonder dat je belangrijkste campagnes worden verstoord. Een mogelijkheid is om een spreadsheet bij te houden met de prestaties van elke campagne voor en na de migratie, zodat je objectief kunt vergelijken. Let daarbij op metrics zoals klikfrequentie, conversieratio en kosten per conversie.

Bron: Search Engine Journal