Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads naar AI Max verschoven naar februari 2027. Dat geeft ondernemers met beperkte tijd en budget de ruimte om deze overstap zorgvuldig te plannen, zonder dure fouten onder tijdsdruk.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads (DSA) zouden worden vervangen door een nieuwere campagnevorm: AI Max. De oorspronkelijke deadline lag in 2025. Volgens Search Engine Journal heeft Google deze nu verlengd tot februari 2027. Dat betekent dat bestaande DSA-campagnes nog ruim twee jaar blijven werken. Nieuwe DSA-campagnes kunnen nog steeds worden aangemaakt, maar Google adviseert adverteerders om alvast te experimenteren met AI Max. De verlenging geeft marketeers de kans om de overstap in eigen tempo te maken, zonder dat ze worden overvallen door een harde stop.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van Dynamic Search Ads is dit goed nieuws. DSA-campagnes zijn populair bij bedrijven met veel producten of diensten, omdat Google automatisch pagina’s scant en advertenties genereert op basis van de inhoud van de website. De overstap naar AI Max betekent een andere manier van werken: AI Max gebruikt machine learning om campagnes te optimaliseren, maar vereist meer data en een andere opzet. Voor een kleine webshop met een beperkt budget kan een overhaaste migratie leiden tot hogere kosten en lagere conversies. De verlenging geeft tijd om te testen, te leren en de juiste strategie te kiezen zonder dat de zichtbaarheid van de website in gevaar komt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, dan is de kans groot dat je DSA gebruikt om automatisch advertenties te laten draaien op basis van je productpagina’s. Je zou kunnen overwegen om nu een aparte AI Max-campagne op te zetten voor een klein deel van je assortiment, bijvoorbeeld de top 20 best verkopende producten. Zo kun je de prestaties vergelijken met je bestaande DSA-campagne zonder dat je meteen alles omgooit. Een optie is om de AI Max-campagne drie maanden te laten draaien en dan de kosten per conversie en het rendement te analyseren.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, dan kun je de verlenging gebruiken om een migratieplanning te maken. Overweeg om een interne of externe specialist te vragen een workshop te geven over AI Max. Het is slim om de komende maanden maandelijks een half uur in te plannen om de prestaties van AI Max-campagnes te evalueren. Zo voorkom je dat je in 2026 ineens moet schakelen terwijl je team nog niet klaar is.

Als je in een niche werkt met weinig zoekvolume, zoals gespecialiseerde B2B-diensten, dan kan AI Max minder goed presteren omdat het algoritme meer data nodig heeft. Een mogelijkheid is om de migratie uit te stellen tot begin 2026, zodat je eerst kunt zien hoe andere adverteerders in jouw sector het doen. Je zou kunnen overwegen om in de tussentijd je website te optimaliseren met gestructureerde data, zodat AI Max straks beter kan begrijpen wat je aanbiedt.

Als je een klein budget hebt en geen tijd voor uitgebreide tests, dan is de eenvoudigste aanpak om de deadline te noteren in je jaarplanning voor 2026. Je hoeft nu niets te doen, maar plan een half uur in voor januari 2026 om de overstap voor te bereiden. Een optie is om dan een simpele AI Max-campagne te starten met dezelfde instellingen als je huidige DSA-campagne, en deze een maand te laten draaien voordat je de oude uitzet.

Bron: Search Engine Journal