Het antwoord: Apple integreert Googles AI-model Gemini in Siri. Dit betekent dat spraakgestuurde zoekopdrachten op iPhones en iPads binnenkort anders werken, met directe gevolgen voor hoe jouw bedrijf gevonden wordt in lokale zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Tijdens WWDC 2024 kondigde Apple aan dat Siri een upgrade krijgt met behulp van Googles Gemini-model. De samenwerking, die eerder als gerucht rondging, is nu een concreet product. Siri kan straks complexere vragen beantwoorden en informatie uit meerdere bronnen combineren. Volgens Search Engine Journal betekent dit dat de manier waarop gebruikers zoeken verandert: van korte trefwoorden naar natuurlijke, volledige zinnen. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid in Apple’s ecosysteem – denk aan Maps, Safari en Siri-suggesties – is dit een verschuiving die je niet kunt negeren.

Wat dit betekent

De impact is het grootst voor lokale vindbaarheid. Stel dat een klant vraagt: “Waar kan ik vanavond een Italiaans restaurant vinden met buitenzitplaats?” Siri met Gemini kan die vraag begrijpen en direct een antwoord geven uit lokale bronnen, zoals Google Bedrijfsprofielen en Apple Maps. Als jouw bedrijfsgegevens niet kloppen of ontbreken in die systemen, word je overgeslagen. Ook voor voice search verandert er iets: gebruikers gaan langere, meer conversationele vragen stellen. De dagen van “pizza Amsterdam” als zoekopdracht zijn geteld. Wie zijn content niet aanpast op natuurlijke taal, verliest zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een winkel of praktijk: Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel en Apple Maps-registratie volledig en up-to-date zijn. Controleer of openingstijden, adres en telefoonnummer kloppen. Voeg ook beschrijvingen toe in natuurlijke taal, zoals “familierestaurant met vegan opties en terras”. Siri met Gemini haalt deze informatie op om antwoorden te formuleren. Een optie is om maandelijks een controle in te plannen via de Apple Business Connect tool.

Als je een webshop hebt met fysieke locaties: Overweeg om productpagina’s en locatiepagina’s te voorzien van FAQ-secties met volledige zinnen. Denk aan vragen als: “Hebben jullie dit product op voorraad in de winkel in Utrecht?” Siri kan die vraag koppelen aan jouw voorraadinformatie, mits die gestructureerd is. Je zou kunnen experimenteren met schema markup voor Q&A en productbeschikbaarheid.

Als je content schrijft voor je website: Richt je niet alleen op korte zoekwoorden, maar ook op long-tail vragen die klanten in gesprekstaal stellen. Gebruik tools zoals ‘Mensen vragen ook’ in Google of analyseer je eigen klantvragen. Schrijf vervolgens een pagina of blogpost die die vraag beantwoordt in een natuurlijke, volledige zin. Siri met Gemini kan die content direct gebruiken om een antwoord te geven.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid: Bespreek de verschuiving van trefwoordgericht naar intentiegericht optimaliseren. Laat je SEO-specialist of marketeer een audit doen van hoe jouw content scoort op conversationele zoekopdrachten. Een mogelijkheid is om een lijst te maken van de tien meest gestelde vragen van klanten en te controleren of die vragen letterlijk op je site beantwoord worden.

Bron: Search Engine Journal