De integratie van Google Gemini in Apple’s Siri betekent dat spraakgestuurde zoekopdrachten op iPhones en andere Apple-apparaten straks worden afgehandeld door een geavanceerder AI-model. Dit heeft directe gevolgen voor hoe jouw bedrijf gevonden wordt via voice search, vooral voor lokale zoekopdrachten. De verschuiving is niet technisch, maar strategisch: de manier waarop antwoorden worden samengesteld verandert, en daarmee ook de kans dat jouw bedrijf wordt genoemd.

Wat er aan de hand is

Tijdens de WWDC-keynote van Apple in juni 2024 werd de samenwerking met Google concreet: Siri krijgt een optionele, diepere integratie met Google Gemini. Gebruikers kunnen straks via Siri complexere vragen stellen, die door Gemini worden beantwoord. Volgens Search Engine Journal betekent dit dat spraakgestuurde zoekopdrachten niet langer alleen naar webpagina’s verwijzen, maar direct antwoorden genereren op basis van de kennis en context van het AI-model. Dit is een fundamentele verandering ten opzichte van de huidige Siri, die vooral doorverwijst naar zoekresultaten. De uitrol staat gepland voor later dit jaar, als onderdeel van iOS 18.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent deze ontwikkeling dat de traditionele SEO-strategie, gericht op trefwoorden en backlinks, minder effectief wordt voor voice search. Gemini kan antwoorden formuleren zonder dat een gebruiker een website bezoekt. Dit raakt met name lokale vindbaarheid: als iemand vraagt ‘waar kan ik een goede loodgieter in Utrecht vinden?’, kan Gemini een antwoord geven op basis van gestructureerde data, reviews en locatie-informatie, zonder dat de gebruiker een lijst met websites ziet. De kans dat jouw bedrijf in dat antwoord wordt genoemd, hangt af van hoe goed Google jouw data kan interpreteren en vertrouwen. Dit is geen toekomstmuziek; de integratie wordt dit jaar uitgerold.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant, kapper of fietsenmaker. Je zou kunnen beginnen met het optimaliseren van je Google Business-profiel. Zorg dat je openingstijden, adres, telefoonnummer en categorieën volledig en actueel zijn. Overweeg om klantbeoordelingen actief te verzamelen, want Gemini gebruikt deze waarschijnlijk om de betrouwbaarheid van een bedrijf te beoordelen. Een mogelijkheid is om ook je website te voorzien van gestructureerde data (schema markup) voor lokale bedrijven, zodat Gemini jouw informatie direct kan uitlezen.

Als je een webshop hebt die ook fysieke producten verkoopt. Een optie is om je productdata te verrijken met duidelijke, gestructureerde informatie zoals prijs, beschikbaarheid en verzendopties. Gemini kan straks antwoorden op vragen als ‘waar kan ik vandaag nog een regenjas ophalen in Amsterdam?’ door jouw voorraad te koppelen aan je locatie. Overweeg om een FAQ-pagina te maken met natuurlijke, volledige zinnen die aansluiten op hoe mensen écht praten, in plaats van op trefwoorden.

Als je diensten verleent op afspraak, zoals een advocaat, fysiotherapeut of consultant. Je zou kunnen onderzoeken hoe je je diensten kunt beschrijven in termen van problemen die klanten oplossen, in plaats van alleen functies. Gemini begrijpt context beter dan traditionele zoekmachines. Een mogelijkheid is om op je website secties te maken met ‘veelgestelde vragen’ die beginnen met ‘hoe’, ‘wat’ of ‘waar’, omdat voice search vaak met deze woorden start.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online vindbaarheid. Een praktische stap is om te controleren of je huidige content geschikt is voor featured snippets in Google. Gemini haalt informatie uit dezelfde bronnen als die snippets. Overweeg om een audit te doen van je meest bezochte pagina’s en te kijken of je antwoorden kunt geven in 40 tot 60 woorden, met een duidelijke conclusie vooraan. Dit verhoogt de kans dat Gemini jouw content selecteert voor een spraakantwoord.

Bron: Search Engine Journal