Het antwoord is dat je content niet langer alleen voor Google moet schrijven, maar ook voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AIO en Perplexity. Dit heet Generative Engine Optimization (GEO) en het vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO, zonder dat je technische kennis nodig hebt.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen informatie vinden verandert. Steeds meer B2B-zoekers gebruiken AI-tools zoals ChatGPT, Google’s AI Overviews (AIO) en Perplexity om antwoorden te krijgen. Deze tools genereren direct een antwoord in plaats van een lijst met links. Dat betekent dat traditionele SEO, gericht op trefwoorden en backlinks, niet meer voldoende is. Volgens een analyse op Marketingfacts verschuift de focus naar GEO: het optimaliseren van content zodat AI-modellen jouw informatie als betrouwbaar en relevant beoordelen en in hun antwoorden opnemen. Dit is geen hype, maar een structurele verandering in hoe content wordt gevonden en gebruikt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet meer kunt vertrouwen op alleen een goede positie in Google. AI-zoekmachines selecteren informatie op basis van autoriteit, duidelijkheid en structuur, niet alleen op trefwoorden. Als jouw content niet is geoptimaliseerd voor deze nieuwe spelers, loop je kans dat concurrenten wel in de AI-antwoorden verschijnen. Dit geldt vooral voor B2B-sectoren waar beslissingen worden genomen op basis van gedetailleerde, betrouwbare informatie. Het goede nieuws is dat je geen technische achtergrond nodig hebt om aan de slag te gaan. Het draait om het aanpassen van je schrijfstijl en structuur.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent en merkt dat je minder wordt gevonden via traditionele zoekmachines. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je meest waardevolle blogposts. Zorg dat elke post een duidelijke, directe vraag beantwoordt in de eerste alinea. AI-modellen halen vaak de eerste paar zinnen eruit. Een mogelijkheid is om een sectie ‘Veelgestelde vragen’ toe te voegen met antwoorden in korte, feitelijke zinnen. Overweeg om je content te voorzien van bronnen en data, want AI-systemen wegen feitelijke onderbouwing zwaar mee.

Als je een webshop runt en productinformatie wilt laten opnemen in AI-antwoorden. Een optie is om productbeschrijvingen te herzien. Schrijf niet alleen wat het product doet, maar ook waarom het een oplossing biedt voor een specifiek probleem. AI-modellen selecteren content die context biedt. Je zou kunnen overwegen om een ‘Hoe kies je’-gids te maken per productcategorie. Die gids kan door AI worden gebruikt om kopers te adviseren, zonder dat ze jouw site bezoeken. Dat klinkt misschien tegenstrijdig, maar het vergroot je zichtbaarheid en autoriteit.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven door medewerkers of freelancers. Een praktische stap is om een eenvoudige checklist te maken. Zorg dat elke tekst voldoet aan: een heldere vraag in de titel, een antwoord in de eerste 50 woorden, gebruik van tussenkopjes die vragen beantwoorden, en het vermelden van concrete cijfers of cases. Je hoeft geen technische aanpassingen te doen aan je website. Het draait om de inhoud en structuur. Overweeg om maandelijks te controleren of je content voorkomt in AI-antwoorden door zelf een paar vragen te stellen in ChatGPT of Perplexity.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en whitepapers of rapporten publiceert. Een mogelijkheid is om een aparte, beknopte samenvatting van elk rapport te maken die geschikt is voor AI-zoekmachines. Gebruik duidelijke taal, vermijd jargon en zet de belangrijkste conclusies vooraan. AI-modellen hebben een voorkeur voor content die direct en zonder omwegen antwoord geeft. Je zou kunnen overwegen om een ‘executive summary’ te schrijven die los van het volledige rapport kan worden gelezen. Die samenvatting kan dan door AI worden gebruikt in antwoorden op vragen van potentiële klanten.

Bron: Marketingfacts