Het antwoord
Stijgende vertoningen in Google Search Console terwijl het websiteverkeer daalt, wijst vrijwel altijd op een verandering in de zoekresultatenpagina (SERP). De oorzaak ligt meestal bij AI-overzichten, nieuwe functies zoals video- of shoppingcarrousels, of posities die wel vertoningen opleveren maar geen klikken.
Wat er aan de hand is
Volgens een analyse van Search Engine Journal zijn er vier hoofdoorzaken voor deze tegenstrijdige cijfers. Ten eerste kunnen AI-overzichten (voorheen SGE) bovenaan de SERP verschijnen en gebruikers direct antwoord geven, waardoor ze niet doorklikken. Ten tweede kunnen nieuwe SERP-elementen zoals carrousels, featured snippets of lokale packs jouw organische resultaat naar beneden duwen, zelfs als het nog in beeld komt. Ten derde kan het zijn dat je pagina’s ranken op irrelevante zoekwoorden die wel vertoningen genereren maar geen relevant verkeer. Ten vierde kan nieuwe content die is geïndexeerd de cijfers vertekenen, bijvoorbeeld door pagina’s die alleen in beeld komen bij niche-zoekopdrachten.
Wat dit betekent
Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een signaal dat de traditionele correlatie tussen vertoningen en bezoekers niet meer vanzelfsprekend is. Google’s zoekresultaten worden steeds rijker aan functies die de gebruiker op de SERP zelf bedienen. Dit raakt met name sectoren met informatieve zoekopdrachten, zoals handleidingen, definities of productvergelijkingen. Ook lokale bedrijven kunnen merken dat hun vertoningen stijgen door lokale packs, maar dat het daadwerkelijke bezoek naar de website achterblijft. De impact is het grootst voor MKB-bedrijven die geen betaalde advertenties inzetten en volledig leunen op organische vindbaarheid.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en merkt dat vertoningen stijgen maar conversies dalen, kun je in Google Search Console filteren op de pagina’s met de grootste discrepantie tussen vertoningen en klikken. Een mogelijkheid is om te controleren of deze pagina’s ranken op zoekwoorden waar een shoppingcarrousel of AI-overzicht boven staat. Overweeg om de zoekwoorden waarop je zichtbaar bent te analyseren met de prestatierapporten en te kijken of er patronen zijn in de posities 1 tot 3 versus posities 4 tot 10. Je zou kunnen experimenteren met het optimaliseren van de metadata voor featured snippets, zodat je alsnog een prominente plek in de SERP verovert.
Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en lokale vertoningen ziet stijgen zonder websitebezoek, is het zinvol om te controleren of Google een lokaal pack of een knowledge panel toont voor jouw zoekwoorden. Een optie is om in Search Console het rapport voor zoekresultaten te filteren op ‘appearance’ en te kijken of ‘local pack’ of ‘AI overview’ voorkomt. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren met actuele openingstijden, foto’s en reviews, zodat gebruikers direct bij jou terechtkomen zonder dat ze de website hoeven te bezoeken.
Als je contentmarketing inzet en merkt dat informatieve artikelen minder verkeer opleveren, kun je de pagina’s identificeren die in AI-overzichten worden gebruikt. Een mogelijkheid is om in Search Console te filteren op ‘query’ en te kijken of er zoekwoorden zijn waar een AI-overzicht wordt getoond. Je zou kunnen overwegen om je content aan te passen naar een meer transactionele of vergelijkende invalshoek, zodat gebruikers alsnog de behoefte hebben om door te klikken voor een aankoop of offerte.
Als je een nieuwe website hebt gelanceerd en de cijfers lijken tegenstrijdig, controleer dan of er pagina’s zijn geïndexeerd die je niet bewust hebt geoptimaliseerd. Dit kunnen testpagina’s, tagpagina’s of automatisch gegenereerde URL’s zijn. Overweeg om deze pagina’s te blokkeren in robots.txt of te voorzien van een noindex-tag, zodat ze de prestatierapporten niet vertekenen.
Bron: Search Engine Journal