IMAGE_PROGRESS: a row of server racks with blinking blue LEDs in a dim data center corridor, cables neatly bundled

Google heeft de deadline voor de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max verlengd tot februari 2027. Dat geeft adverteerders bijna twee jaar extra om de overstap te plannen en uit te voeren zonder dat hun campagnes onverwacht worden stilgelegd.

Wat er aan de hand is

Google kondigde eerder aan dat Dynamic Search Ads, een campagnevorm die automatisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website, zou worden vervangen door AI Max. De oorspronkelijke deadline lag in 2025. Nu heeft Google die datum verschoven naar februari 2027. Dat betekent dat bestaande DSA-campagnes nog ruim anderhalf jaar blijven draaien zoals gewoonlijk. Nieuwe DSA-campagnes kun je nog steeds aanmaken, maar Google raadt aan om alvast te experimenteren met AI Max. De aankondiging staat op de officiële Google Ads-help pagina en is bevestigd door Search Engine Journal.

Wat dit betekent

Voor adverteerders die afhankelijk zijn van Dynamic Search Ads is dit uitstel een kans om de overstap zorgvuldig te plannen in plaats van onder tijdsdruk. AI Max is een andere technologie dan DSA: het gebruikt machine learning om zoekopdrachten te interpreteren en advertenties te genereren, terwijl DSA vooral vertrouwt op de structuur van je website. Dat betekent dat campagnes die goed presteren in DSA niet één-op-één over te zetten zijn naar AI Max. Vooral bedrijven met complexe productcatalogi of veel dynamische content moeten rekening houden met een leercurve. De impact is het grootst voor webshops, dienstverleners met veel variabele aanbiedingen en bedrijven die sterk leunen op automatisch gegenereerde advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten, dan is het verstandig om nu al een testcampagne in AI Max op te zetten naast je bestaande DSA-campagne. Je kunt de prestaties van beide campagnes vergelijken zonder dat je huidige resultaten in gevaar komen. Begin met een kleine subset van producten, bijvoorbeeld de top 20 best verkopende items, en kijk hoe AI Max reageert op zoekopdrachten. Dit geeft je inzicht in de leerperiode en eventuele afwijkingen in conversies.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor Google Ads, overweeg dan om een migratieplanning te maken met mijlpalen. Het uitstel tot 2027 betekent niet dat je kunt wachten tot 2026. Plan een kwartaal waarin je de technische verschillen tussen DSA en AI Max documenteert, een testfase inricht en je team traint op de nieuwe interface. Zo voorkom je dat de deadline je overvalt en dat je in de laatste maanden moet schakelen.

Als je in een sector werkt met seizoensgebonden campagnes, zoals de reisbranche of de detailhandel, dan kun je het beste de overstap plannen in een rustige periode. Gebruik de extra tijd om AI Max te testen tijdens een laagseizoen, zodat eventuele prestatieverliezen minder impact hebben. Je zou kunnen overwegen om in het najaar van 2025 een eerste proefcampagne te draaien en de resultaten te analyseren voordat je in 2026 de volledige migratie uitvoert.

Als je afhankelijk bent van externe bureaus of specialisten, vraag hen dan om een concrete roadmap voor de migratie. Het uitstel geeft je de ruimte om offertes te vergelijken en een partner te kiezen die ervaring heeft met AI Max. Vraag naar voorbeelden van vergelijkbare migraties en naar de verwachte leercurve voor jouw type campagne. Zo kun je voorkomen dat je halsoverkop een bureau inschakelt dat niet bekend is met de nieuwe technologie.

Bron: Search Engine Journal