Het antwoord op de vraag of je schema moet gebruiken voor zichtbaarheid in AI-zoekmachines is ja, maar niet om de redenen die de meeste consultants je verkopen. Het bewijs voor de effectiviteit van schema is namelijk een stuk zwakker dan veel adviesbureaus doen voorkomen. Voor ondernemers betekent dit: wees kritisch op claims over Generative Engine Optimization (GEO) en controleer zelf wat écht werkt.

Wat er aan de hand is

In de wereld van GEO, oftewel het optimaliseren voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Google’s SGE, wordt schema markup vaak gepresenteerd als een bewezen strategie. Volgens Search Engine Journal is de realiteit echter dat het bewijs voor de impact van schema op AI-search vaak gebaseerd is op een lage standaard. Consultants verwijzen naar studies die aantonen dat schema helpt bij het structureren van data, maar diezelfde studies laten niet zien of dat daadwerkelijk leidt tot hogere zichtbaarheid in AI-antwoorden. Het gevaar is dat ondernemers investeren in schema-optimalisatie op basis van anekdotisch bewijs of kleine, niet-representatieve testen, terwijl de echte meerwaarde voor hun specifieke situatie onduidelijk blijft.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers en professionals die hun content willen laten opnemen in AI-antwoorden, is dit een belangrijk signaal. Het betekent dat je niet klakkeloos het advies van een GEO-consultant moet volgen die schema aanprijst als wondermiddel. De impact van schema verschilt per sector, type content en de manier waarop AI-modellen informatie verwerken. In de praktijk kan schema voor een webshop met productreviews nuttig zijn, terwijl het voor een dienstverlener met unieke kennis weinig toevoegt. De lage bewijsstandaard in GEO maakt het risico reëel dat je tijd en geld steekt in iets dat geen meetbaar resultaat oplevert. Het advies van Search Engine Journal is dan ook: gebruik schema, maar alleen als het past bij je doelen en je bereid bent om zelf te testen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productreviews wilt laten opnemen in AI-antwoorden. Je zou kunnen overwegen om schema voor reviews en productinformatie te implementeren, maar begin met een kleine test. Kies één productcategorie en voeg schema toe. Meet na een maand of je producten vaker verschijnen in AI-zoekresultaten. Als je geen verschil ziet, is de kans groot dat schema voor jouw niche niet de doorslaggevende factor is.

Als je een dienstverlener bent met specialistische kennis, zoals een advocaat of consultant. Een mogelijkheid is om schema voor FAQ of HowTo te gebruiken, maar wees kritisch. AI-modellen halen vaak informatie uit bronteksten zonder dat schema nodig is. Overweeg om eerst te testen of je content zonder schema al wordt opgepikt. Pas als je merkt dat AI je antwoorden negeert, kun je schema toevoegen en opnieuw meten.

Als je een team aanstuurt dat content produceert voor AI-search. Het advies is om niet blind te varen op externe consultants die schema aanprijzen. Vraag altijd naar het bewijs: welke testen zijn er gedaan, in welke sector, en met welke resultaten? Als het antwoord vaag is, overweeg dan om zelf een A/B-test op te zetten. Publiceer dezelfde content met en zonder schema en vergelijk de zichtbaarheid in AI-tools zoals ChatGPT Search of Perplexity.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper. Schema voor local business kan nuttig zijn, maar het is geen garantie. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van basis-schema zoals adres en openingstijden. Controleer vervolgens of AI-assistenten je gegevens correct weergeven. Als dat niet het geval is, ligt het probleem mogelijk niet aan schema maar aan de kwaliteit van je online vermeldingen elders.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het belangrijkste is dat je zelf de regie houdt en niet investeert in schema op basis van ongefundeerde claims. Test, meet en trek je eigen conclusies.

Bron: Search Engine Journal