Als je Google Search Console opent en ziet dat je vertoningen stijgen maar je websitebezoek daalt, wijst dat vaak op een verandering in de zoekresultaten. AI-overzichten, nieuwe functies in de SERP of rankings op irrelevante zoekwoorden kunnen ervoor zorgen dat mensen je pagina wel zien maar niet bezoeken. Het goede nieuws is dat je met een paar gerichte checks in Search Console zelf kunt achterhalen wat er aan de hand is.

Wat er aan de hand is

Steeds meer ondernemers zien in Google Search Console een patroon dat tegenstrijdig lijkt: het aantal vertoningen (impressions) stijgt, maar het aantal klikken en daarmee het websitebezoek daalt. Volgens Search Engine Journal is dit een veelvoorkomend signaal van veranderingen in de zoekresultatenpagina (SERP). Denk aan de opkomst van AI-overzichten, nieuwe blokken met antwoorden of het verschijnen van je pagina op zoekwoorden die niet relevant zijn voor je aanbod. Ook het indexeren van nieuwe, minder relevante content kan dit effect versterken. Het is geen technische fout, maar een aanwijzing dat je zichtbaarheid niet meer automatisch leidt tot bezoek.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op stijgende vertoningen als graadmeter voor succes. Als je traffic daalt terwijl je vaker wordt getoond, verdien je geen geld aan die vertoningen. Dit kan betekenen dat Google jouw content gebruikt om een antwoord te geven in een AI-overzicht, zonder dat iemand doorklikt. Of dat je pagina opduikt bij zoekopdrachten waar bezoekers iets anders verwachten. Vooral voor webshops, dienstverleners en lokale bedrijven is dit risico groot: je betaalt indirect voor zichtbaarheid die geen waarde oplevert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat vertoningen stijgen maar verkopen dalen, open dan Google Search Console en filter op de pagina’s met de grootste daling in klikken. Kijk naar de zoekopdrachten die deze pagina’s tonen. Als je bijvoorbeeld ‘beste hardloopschoenen 2025’ ziet staan, maar je verkoopt alleen wandelschoenen, dan is dat een irrelevante ranking. Overweeg om die pagina’s te optimaliseren voor de juiste zoekwoorden, of voeg een duidelijke categorie-indeling toe zodat Google beter begrijpt wat je aanbiedt.

Als je een team aanstuurt en merkt dat blogartikelen minder bezoek krijgen, controleer dan of Google AI-overzichten toont voor de onderwerpen waarover je schrijft. Zoek in Search Console op de exacte titel van een artikel en kijk of er een ‘AI Overview’ of ‘Featured Snippet’ staat in de zoekresultaten. Als dat het geval is, kun je overwegen om je content aan te passen: maak de antwoorden korter en directer, zodat Google jouw tekst eerder gebruikt in een snippet mét een link. Een andere optie is om diepgaandere, unieke inzichten toe te voegen die niet in een AI-overzicht passen.

Als je in de zorg of een andere niche werkt met specialistische vragen, kun je hetzelfde doen voor pagina’s die hoog scoren op algemene termen. Stel dat je ‘fysiotherapie oefeningen’ toont, maar je richt je op sportblessures. Dan trek je wel vertoningen, maar geen gericht bezoek. Gebruik de prestatierapporten in Search Console om te zien welke zoekwoorden de meeste vertoningen geven zonder klikken. Voeg vervolgens op die pagina’s een duidelijke introductie toe die aangeeft voor wie de informatie bedoeld is, zodat Google de relevantie beter inschat.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, let dan op of je vertoningen stijgen op zoekopdrachten met ‘beste’ of ‘review’. Dit zijn vaak zoekopdrachten waar Google AI-overzichten of reviewblokken toont. Als je daar verschijnt maar geen klikken krijgt, is de kans groot dat bezoekers het antwoord direct in de SERP zien. Overweeg om een aparte pagina te maken met een overzicht van veelgestelde vragen en korte antwoorden, zodat Google die kan gebruiken in een snippet. Houd de pagina actueel en voeg een duidelijke call-to-action toe, zoals ‘Bel direct voor een offerte’.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: gebruik Search Console niet alleen om te zien of je scoort, maar ook om te begrijpen waaróm je scoort. Alleen dan kun je bepalen of die vertoningen ook bezoekers opleveren.

Bron: Search Engine Journal