Het antwoord

Stijgende impressies in Google Search Council (GSC) terwijl je websiteverkeer daalt, wijst meestal op veranderingen in de zoekresultaten, zoals AI-overzichten, irrelevante posities of nieuwe content die tijdelijk meetelt. Dit is geen technische fout, maar een signaal dat je moet onderzoeken waar je zichtbaarheid vandaan komt.

Wat er aan de hand is

Volgens een artikel van Search Engine Journal kan een toename van impressies bij een daling van verkeer vier oorzaken hebben. Ten eerste kunnen AI-overzichten of andere SERP-functies (zoals featured snippets of knowledge panels) ervoor zorgen dat Google je pagina toont zonder dat gebruikers doorklikken. Ten tweede kun je op irrelevante zoekwoorden ranken, bijvoorbeeld door een verkeerde interpretatie van je content. Ten derde kan nieuwe content die nog niet goed is geïndexeerd, tijdelijk impressies genereren zonder klikken. Ten slotte kunnen wijzigingen in de zoekalgoritmes of concurrentie je posities verschuiven naar plekken die minder verkeer opleveren.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op stijgende impressies als graadmeter voor succes. Als je meer wordt gezien maar minder wordt bezocht, verdwijnt je zichtbaarheid mogelijk in functies die gebruikers direct antwoord geven zonder door te klikken. Denk aan AI-samenvattingen van Google (SGE) of antwoordboxen. Ook kan het betekenen dat je pagina’s op termen verschijnen die niets met je aanbod te maken hebben, wat je bounce rate verhoogt en je kwaliteitsscore verlaagt. Vooral voor webshops en dienstverleners met een lokale focus kan dit direct omzet kosten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat impressies stijgen maar conversies dalen, open dan Google Search Council en filter op de pagina’s met de grootste toename in impressies. Kijk of deze pagina’s verschijnen in AI-overzichten of als featured snippet. Als dat het geval is, overweeg dan om de content zo aan te passen dat het antwoord niet volledig in de snippet past, bijvoorbeeld door een unieke tabel of een interactief element toe te voegen. Een andere optie is om te checken of de zoekwoorden waarvoor je stijgt, wel relevant zijn voor je producten. Gebruik de query-filter in GSC om irrelevante termen te identificeren en voeg negatieve zoekwoorden toe in Google Ads als je ook adverteert.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de online zichtbaarheid van meerdere merken, maak dan een maandelijkse rapportage waarin je impressies en klikken naast elkaar zet, uitgesplitst per land of regio. Als je een sterke stijging ziet in impressies zonder klikgroei, focus dan op de pagina’s die in de top 3 van de zoekresultaten staan maar geen klikken krijgen. Dit kan wijzen op een SERP-functie die het antwoord al geeft. Je zou kunnen overwegen om de titel en meta-description van die pagina’s te herschrijven naar een vraag-antwoordformaat, zodat Google je eerder als bron voor een snippet selecteert in plaats van een AI-overzicht.

Als je in de zorg of een andere informatie-intensieve sector werkt, controleer dan of je content niet per ongeluk op medische of juridische termen rankt die door AI worden samengevat. Gebruik de ‘position’ filter in GSC om te zien of je pagina’s op posities 1-3 staan maar weinig klikken krijgen. Als dat zo is, voeg dan gestructureerde data (schema.org) toe aan je pagina’s, zoals FAQ-schema of HowTo-schema. Dit helpt Google om je content correct te interpreteren en kan de kans vergroten dat je in een rich result verschijnt in plaats van een AI-overzicht. Overweeg ook om een ‘expert review’ badge toe te voegen aan je pagina’s, wat de autoriteit verhoogt.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, let dan op of je impressies stijgen op zoekwoorden die niet direct naar jouw regio verwijzen. Filter in GSC op ‘land’ en ‘stad’ om te zien of je onbedoeld nationaal rankt. Als dat het geval is, optimaliseer dan je Google Mijn Bedrijf-profiel en voeg lokale structured data toe aan je contactpagina. Je zou ook kunnen overwegen om een aparte landingspagina te maken voor elke regio waar je actief bent, met unieke content over lokale regelgeving of veelvoorkomende problemen. Dit helpt Google om je relevantie voor lokale zoekopdrachten te versterken.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ask-an-seo-why-gsc-impressions-are-up-but-traffic-is-falling-4-things-to-consider-first/569246/)