Het antwoord

Stijgende vertoningen in Google Search Console (GSC) terwijl je websitebezoek daalt, wijst meestal op een verandering in de zoekresultatenpagina (SERP), zoals de introductie van AI-overzichten, of op irrelevante zoekwoorden waarop je pagina’s onterecht scoren. Dit is geen technische fout, maar een signaal dat je positie in de zoekresultaten is veranderd of dat Google je content anders interpreteert.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal is een stijging in vertoningen (impressions) gecombineerd met een daling in klikken (traffic) een veelvoorkomend patroon dat vaak vier oorzaken heeft. Ten eerste kunnen AI-overzichten of andere SERP-features zoals featured snippets de zichtbaarheid van je link verminderen, zelfs als je vertoningen stijgen. Ten tweede kan je pagina ranken op zoekwoorden die niet relevant zijn voor je content, waardoor gebruikers niet doorklikken. Ten derde kan Google nieuwe pagina’s indexeren die wel vertoningen genereren maar geen klikken opleveren. Ten vierde kunnen wijzigingen in de weergave van zoekresultaten, zoals het verdwijnen van sitelinks, de doorklikratio beïnvloeden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet blindelings moet vertrouwen op vertoningen als succesmaatstaf. Een stijging in vertoningen zonder klikken kan duiden op een verschuiving in de markt: Google toont jouw pagina vaker, maar gebruikers zien geen reden om te klikken. Dit kan komen doordat AI-overzichten het antwoord direct in de zoekresultaten geven, of doordat je pagina’s op irrelevante termen scoren. Vooral in sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven kan dit effect hebben, omdat gebruikers steeds vaker een direct antwoord verwachten zonder door te klikken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat vertoningen stijgen maar conversies dalen, open dan Google Search Console en filter op pagina’s met de hoogste vertoningen maar laagste klikfrequentie (CTR). Kijk of deze pagina’s ranken op zoekwoorden die niet direct gerelateerd zijn aan je producten. Een mogelijkheid is om de zoekwoordenrapporten te exporteren en te controleren of er termen tussen zitten die niets met je assortiment te maken hebben. Overweeg om deze pagina’s te optimaliseren voor de juiste zoekintentie door de titel en meta-omschrijving aan te passen.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor contentmarketing, kun je een wekelijkse check inbouwen in GSC. Filter op de afgelopen 28 dagen en sorteer op vertoningen. Vergelijk dit met de klikdata. Als je een pagina ziet met veel vertoningen maar weinig klikken, onderzoek dan of Google een AI-overzicht of featured snippet toont voor die zoekopdracht. Je zou kunnen overwegen om de content aan te passen zodat deze beter aansluit bij de vraag die gebruikers hebben, bijvoorbeeld door een duidelijker antwoord bovenaan de pagina te plaatsen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, let dan extra op of je vertoningen stijgen op algemene termen zoals ‘reparatie’ of ‘juridisch advies’ zonder dat dit leidt tot klikken. Dit kan betekenen dat Google lokale pakketten of AI-overzichten toont die gebruikers direct informeren. Een optie is om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren en te zorgen dat je lokale zoekwoorden in je content verwerkt, zodat je beter scoort in de lokale resultaten waar wel doorklikken plaatsvinden.

Als je een B2B-ondernemer bent met een blog, controleer dan of nieuwe artikelen die je recent hebt gepubliceerd veel vertoningen genereren maar geen klikken. Dit kan wijzen op indexatie van irrelevante zoekwoorden. Overweeg om deze pagina’s te herzien en de focus te leggen op termen die al bewezen hebben dat ze verkeer opleveren. Je zou ook kunnen experimenteren met het toevoegen van een duidelijke call-to-action of een samenvatting bovenaan de pagina om de doorklikkans te vergroten.

Bron: Search Engine Journal