Je ziet in Google Search Console dat het aantal vertoningen stijgt, maar het aantal bezoekers op je site daalt. Dat lijkt tegenstrijdig, maar het is een signaal dat Google’s zoekresultaten zijn veranderd. De kans is groot dat AI-overzichten, nieuwe features of andere soorten resultaten jouw plek op de pagina hebben verschoven, waardoor je wel wordt gezien maar niet meer wordt aangeklikt.
Wat er aan de hand is
Volgens Search Engine Journal kan een stijging van het aantal vertoningen in Google Search Console (GSC) met een daling van het verkeer vier oorzaken hebben. De eerste is dat de samenstelling van de zoekresultatenpagina (SERP) is veranderd. Google voegt steeds vaker AI-overzichten, video’s, afbeeldingen of ‘people also ask’-blokken toe. Daardoor kan jouw link lager op de pagina belanden, of in een minder opvallende positie. De tweede oorzaak is dat AI-overzichten het antwoord direct in de zoekresultaten geven, waardoor gebruikers niet meer doorklikken. De derde mogelijkheid is dat je pagina’s wel worden getoond voor zoekopdrachten waar ze niet echt relevant voor zijn. En de vierde is dat nieuwe content van jou of van concurrenten de verhoudingen heeft veranderd. Het artikel benadrukt dat je eerst deze vier punten moet onderzoeken voordat je ingrijpende SEO-maatregelen neemt.
Wat dit betekent
Voor ondernemers met een MKB-site betekent dit dat je niet blind moet vertrouwen op een stijging van vertoningen. Het zegt niets over de kwaliteit van je verkeer. Als je veel vertoningen ziet maar weinig kliks, dan is de kans groot dat Google jouw pagina’s toont voor zoekopdrachten waar gebruikers het antwoord al in de zoekresultaten krijgen. Dat kan komen door AI-overzichten, maar ook door andere SERP-features zoals kennispanelen of lokale resultaten. Dit raakt vooral sectoren waarin vragen eenvoudig te beantwoorden zijn, zoals recepten, definities, openingstijden of productinformatie. Als jouw site veel van dit soort content bevat, loop je het risico dat je verkeer structureel daalt, ook al blijf je goed scoren op zichtbaarheid.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en merkt dat vertoningen stijgen maar conversies dalen, dan is het zinvol om te controleren voor welke zoekopdrachten je pagina’s worden getoond. Je kunt in Google Search Console een rapport draaien van pagina’s met veel vertoningen maar weinig kliks. Kijk of die zoekopdrachten overeenkomen met wat je aanbiedt. Als je bijvoorbeeld een productpagina hebt die wordt getoond voor algemene vragen zoals ‘hoe werkt een waterkoker’, dan is de kans groot dat gebruikers het antwoord al in een AI-overzicht zien. Overweeg om die pagina’s te optimaliseren voor koopintentie in plaats van informatieve vragen, of voeg unieke content toe die niet in een AI-overzicht past.
Als je een dienstverlener bent en merkt dat je blogartikelen minder verkeer opleveren, dan kun je onderzoeken of Google AI-overzichten toont voor de onderwerpen waarover je schrijft. Een eenvoudige manier om dit te testen: voer een aantal van je belangrijkste zoekopdrachten uit in een incognitovenster. Zie je een AI-overzicht bovenaan? Dan is de kans groot dat jouw artikel minder kliks krijgt, ook al staat het hoog in de reguliere resultaten. Je zou kunnen overwegen om je content te richten op vragen die niet eenvoudig in een paar zinnen te beantwoorden zijn, zoals vergelijkingen, stappenplannen of persoonlijke ervaringen.
Als je een lokale onderneming hebt en ziet dat je vertoningen stijgen maar het telefoonverkeer of contactformulieren niet, dan kan het zijn dat Google lokale resultaten of een kennisvenster toont. Gebruikers zien dan direct je adres, openingstijden of telefoonnummer zonder door te klikken. In dat geval is het niet erg dat het verkeer daalt, zolang je maar wel gevonden wordt en contact opneemt. Je kunt dit controleren door in GSC te kijken naar de gemiddelde positie van je pagina’s. Als die hoog is maar de klikfrequentie laag, dan is de kans groot dat gebruikers de informatie direct in de zoekresultaten zien.
Als je een contentmarketeer bent en merkt dat nieuwe artikelen niet het verwachte verkeer opleveren, dan is het verstandig om te kijken of Google AI-overzichten toont voor de onderwerpen waarover je schrijft. Je kunt dit doen door in GSC de zoekopdrachten te filteren op ‘vragen’ of ‘how to’-zinnen. Als die veel vertoningen maar weinig kliks hebben, dan is de kans groot dat AI-overzichten het antwoord geven. Overweeg om je contentstrategie aan te passen: richt je op onderwerpen die meer diepgang vragen, zoals casestudy’s, interviews of data-analyse, waar AI-overzichten niet in kunnen voorzien.
Bron: Search Engine Journal