Het antwoord: Als je meer content publiceert maar je vindbaarheid niet verbetert, komt dat doordat AI-retrieval-systemen zoals die van Google semantische precisie belonen boven volume. Minder, maar preciezere content kan je SEO beter helpen dan een stroom nieuwe artikelen.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat AI-retrieval-systemen, zoals de onderliggende technologie van Google’s Search Generative Experience, steeds beter worden in het herkennen van de exacte bedoeling achter een zoekopdracht. Waar zoekmachines vroeger vooral keken naar hoeveel pagina’s je had en hoe vaak een zoekterm voorkwam, belonen ze nu content die een vraag volledig en helder beantwoordt. Overmatig publiceren werkt daarbij averechts: het verwatert de signaalsterkte van je domein. Elke extra pagina die niet uniek of diepgaand genoeg is, kan je totale vindbaarheid zelfs verslechteren. Dit is geen kleine verschuiving, maar een fundamentele verandering in hoe zoekmachines waarde toekennen aan content.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude strategie van ‘meer content = meer zichtbaarheid’ niet langer werkt. Als je een webshop runt met honderden productpagina’s die allemaal op elkaar lijken, of een blog bijhoudt met wekelijkse posts die hetzelfde onderwerp vanuit een net andere hoek belichten, dan werk je mogelijk tegen je eigen SEO. De impact is het grootst in sectoren waar veel concurrentie is en waar zoekopdrachten specifiek zijn, zoals juridisch advies, medische informatie of technische dienstverlening. Daar beloont AI-retrieval de pagina die een vraag in één keer goed beantwoordt, niet de site met de meeste pagina’s over dat onderwerp.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel vergelijkbare producten, overweeg om productpagina’s te consolideren. In plaats van tien pagina’s voor tien varianten van hetzelfde product, kun je één overzichtspagina maken die alle varianten beschrijft en de verschillen helder uitlegt. Je zou kunnen beginnen met de productcategorie waar je de meeste bezoekers verliest. Een mogelijkheid is om per categorie te kijken welke pagina’s minder dan 50 bezoekers per maand trekken en die samen te voegen met een sterkere pagina.

Als je een dienstverlener bent die blogt over je vakgebied, kun je je bestaande blogposts inventariseren op overlap. Een optie is om per onderwerp te bepalen welke post de meeste waarde biedt en die te herschrijven tot een complete gids. De andere posts kun je doorverwijzen naar die gids met een duidelijke interne link. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest bezochte blogposts en kijken of ze elkaar overlappen of juist aanvullen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een kwaliteitsdrempel in te stellen. In plaats van een vast aantal posts per week, kun je afspreken dat elke post een duidelijke, unieke vraag beantwoordt die nog niet goed op je site staat. Een mogelijkheid is om een wekelijkse redactievergadering te houden waarin je alleen die vragen selecteert die écht nieuw zijn voor je publiek. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van de zoekopdrachten die bezoekers naar je site brengen en kijken of je die al goed beantwoordt.

Als je bestaande content wilt optimaliseren voor AI-retrieval, kun je per pagina checken of de kernvraag in de eerste alinea wordt beantwoord. Overweeg om elke pagina te voorzien van een duidelijke samenvatting in de eerste twee zinnen, zodat AI-systemen direct kunnen zien waar de pagina over gaat. Een optie is om per maand tien pagina’s te herschrijven die het meest worden bezocht maar een hoog bouncepercentage hebben.

Bron: Search Engine Journal