Het antwoord is: AI-zoekmachines belonen semantische precisie boven contentvolume. Te veel publiceren maakt je SEO slechter, niet beter.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal belonen moderne AI-retrieval-systemen, zoals die gebruikt worden door Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-zoekmachines, semantische precisie boven contentvolume. Waar traditionele SEO draaide om het produceren van veel pagina’s om zoveel mogelijk zoektermen te dekken, straffen AI-systemen overbodige of oppervlakkige content af. Het artikel stelt dat excessief publiceren contraproductief is geworden voor SEO-zichtbaarheid. Dit is geen kleine verschuiving: het raakt de kern van hoe veel MKB’ers hun contentstrategie hebben ingericht, vaak gebaseerd op het idee dat ‘meer content = meer verkeer’.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de oude strategie van wekelijks een blogpost publiceren, of het vullen van een website met tientallen productpagina’s die weinig toevoegen, niet langer werkt. AI-zoekmachines selecteren niet op basis van kwantiteit, maar op hoe goed een pagina een specifieke vraag beantwoordt. Een pagina die diepgaand, uniek en precies is, heeft meer kans om getoond te worden dan tien pagina’s die hetzelfde onderwerp oppervlakkig behandelen. Dit raakt vooral MKB’ers met beperkte schrijftijd: zij kunnen beter investeren in één sterke pagina dan in tien zwakke. Ook bedrijven die veel ’thin content’ hebben, zoals automatisch gegenereerde productbeschrijvingen of blogposts die alleen bestaan om zoekwoorden te vangen, lopen risico op een lagere ranking.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden productpagina’s die allemaal een standaardomschrijving hebben, overweeg dan om te stoppen met het toevoegen van nieuwe pagina’s. Richt je in plaats daarvan op het herschrijven van de belangrijkste productpagina’s. Kies de twintig producten die het meeste verkeer of de hoogste omzet genereren. Schrijf voor elk een unieke, diepgaande beschrijving die een specifiek probleem van de klant oplost. Een voorbeeld: in plaats van ‘rode winterjas, warm en comfortabel’, schrijf je ‘deze rode winterjas is geschikt voor temperaturen tot -10 graden, heeft een waterafstotende buitenlaag en is getest door wandelaars in de Ardennen’. Die precisie helpt AI-systemen om jouw pagina te selecteren voor vragen als ‘winterjas geschikt voor koud weer met waterafstotende laag’.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks blogposts produceert om de website actueel te houden, overweeg dan om de frequentie te halveren. Gebruik de vrijgekomen tijd om bestaande, goed presterende artikelen te verdiepen. Een mogelijkheid is om per maand één ‘pijlerartikel’ te schrijven van 1500 tot 2000 woorden dat een kernvraag in jouw vakgebied volledig beantwoordt. Rond dat artikel kun je een paar korte updates of nieuwsitems plaatsen, maar de focus ligt op die ene diepgaande pagina. Dit sluit aan bij hoe AI-systemen werken: ze geven de voorkeur aan bronnen die een onderwerp uitputtend behandelen.

Als je in de zorg of een andere specialistische sector werkt waar veel jargon en specifieke termen voorkomen, kun je profiteren van semantische precisie. In plaats van een algemene pagina over ‘fysiotherapie bij rugpijn’, schrijf je een pagina die precies beschrijft welke oefeningen werken bij lage rugpijn door langdurig zitten, inclusief contra-indicaties en wetenschappelijke onderbouwing. AI-zoekmachines herkennen deze diepgang en zullen jouw pagina vaker selecteren voor gerichte zoekopdrachten. Overweeg om een bestaande, brede pagina op te splitsen in twee of drie specifieke pagina’s, elk gericht op één variant van het probleem.

Als je een B2B-dienstverlener bent die whitepapers of casestudy’s publiceert, kun je dezelfde logica toepassen. In plaats van een algemeen whitepaper over ‘digital transformatie’, schrijf je een casestudy over hoe jouw software een specifiek probleem oploste bij een klant in de logistiek. Gebruik concrete cijfers, namen van processen en de exacte uitdaging. Die precisie maakt de pagina waardevol voor AI-systemen die zoeken naar antwoorden op specifieke vragen, zoals ‘hoe verminder ik foutieve leveringen in een magazijn met 5000 SKUs’.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-publishing-more-content-is-making-your-seo-worse/576047/)