Het antwoord is simpel: meer content publiceren maakt je SEO slechter. AI-retrieval-systemen belonen semantische precisie, niet volume. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je moet stoppen met het blindelings produceren van nieuwe pagina’s en in plaats daarvan moet investeren in het optimaliseren van wat je al hebt.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal belonen moderne AI-retrieval-systemen, zoals die van Google, semantische precisie boven contentvolume. Dit betekent dat het publiceren van overmatige hoeveelheden nieuwe content contraproductief is geworden voor zichtbaarheid in zoekmachines. Waar vroeger meer pagina’s vaak leidden tot meer vindbaarheid, straffen de huidige algoritmes nu juist oppervlakkige of overlappende content af. De verschuiving is fundamenteel: zoekmachines begrijpen context en intentie, niet alleen trefwoorden. Een website met tien diepgaande, precieze pagina’s kan nu beter scoren dan een site met honderd dunne artikelen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een directe gamechanger. Heb je de afgelopen jaren een contentstrategie gevolgd die draaide om frequentie en volume? Dan werk je mogelijk tegen je eigen SEO-doelen in. De impact is het grootst in sectoren met veel concurrentie, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Een webshop met honderden productpagina’s die allemaal op elkaar lijken, wordt nu afgestraft. Hetzelfde geldt voor blogs die wekelijks een kort artikel publiceren zonder diepgang. De boodschap is helder: stop met het najagen van aantallen en ga voor kwaliteit en relevantie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, overweeg dan om je assortiment te herzien. In plaats van voor elk product een aparte pagina te maken, kun je vergelijkbare producten samenvoegen tot één overzichtspagina met duidelijke categorieën en filters. Een voorbeeld: verkoop je meerdere modellen van dezelfde stoel? Maak één pagina die alle varianten beschrijft, in plaats van vijf aparte pagina’s. Dit verhoogt de semantische precisie en voorkomt dat Google je content als dun of overlappend beschouwt.

Als je een blog beheert met wekelijkse artikelen, is het tijd om een contentaudit uit te voeren. Kijk naar je bestaande pagina’s en identificeer welke onderwerpen overlappen of te oppervlakkig zijn. Een mogelijke aanpak is om drie korte artikelen over hetzelfde thema samen te voegen tot één uitgebreide gids. Dit versterkt niet alleen de autoriteit van die pagina, maar zorgt ook dat bezoekers alle informatie op één plek vinden, wat de gebruikerservaring verbetert.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, kun je je dienstenpagina’s herzien. In plaats van een aparte pagina voor elke subdienst, maak je één overzichtelijke pagina per hoofddienst met duidelijke uitleg en voorbeelden. Dit helpt AI-retrieval-systemen om de context van je aanbod beter te begrijpen, wat leidt tot hogere rankings voor relevante zoekopdrachten.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, kun je je lokale SEO verbeteren door je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren in plaats van extra pagina’s te maken. Focus op het toevoegen van gedetailleerde beschrijvingen, actuele openingstijden en klantrecensies. Dit is een vorm van semantische precisie die direct zichtbaar is in lokale zoekresultaten.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de strategie ombuigen van kwantiteit naar kwaliteit. Stel een regel in: voordat iemand een nieuwe pagina mag publiceren, moet er eerst een bestaande pagina worden geoptimaliseerd. Dit dwingt tot een kritische blik op wat al online staat en voorkomt dat je blijft stapelen zonder na te denken.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-publishing-more-content-is-making-your-seo-worse/576047/)